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[美]凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产（第5版）》作品简介与读书感悟

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不知道大家还记不记得这句话,产品是企业的,品牌是顾客的。产品存于企业中,品牌只存在于顾客的大脑里。如何做好产品？工匠精神是不二法宝。那如何做好品牌？讲好品牌故事,则是一件比制造更难的事情,因为需要创造

不知道大家还记不记得这句话，产品是企业的，品牌是顾客的。产品存于企业中，品牌只存在于顾客的大脑里。

如何做好产品？工匠精神是不二法宝。那如何做好品牌？讲好品牌故事，则是一件比制造更难的事情，因为需要创造。

今天华章妹想给你推荐几本品牌好书，助你打开品牌创造之门。以下，Enjoy：

战略品牌管理

（全球版·原书第4版）-中国版

凯文·莱恩·凯勒，美国达特茅斯学院塔克商学院营销学E. B.奥斯本讲座教授。

凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》,是全球知名商学院营销专业的必读教材,也是跨国公司首席营销官或首席品牌官的必读书目。本文着力总结其前6章,梳理品牌相关概念及营销方案案例。6章之后的偏向于品牌资产管理,有意向者可进一步阅读。 第。

王海忠，市场营销专业博士；清华大学博士后；中山大学市场营销学科带头人；品牌战略管理教授、博士生导师；中国品牌研究中心（CBC）主任。

一、《战略品牌管理》 作者:凯文:莱恩:凯勒 二、《品牌之源》作者:阿尔.里斯劳拉:里斯 三、《品牌22律》 作者:阿尔里斯劳拉里斯 四、《强势 品牌的商业价值》作者:乔恩米勒戴维缪尔 五、《超级 品牌本质》作者:片平秀贵 。

陈增祥，中山大学市场营销副教授、博导，中山大学“百人计划”引进人才，主要研究领域为品牌管理、消费行为，研究成果多次荣获全国性学术大奖。

推荐理由：

吸纳了迄今国际前沿、权威的品牌新理论和新概念。原著提出的多个品牌概念在全球学术界被广泛引用，已成为权威理论，由中山大学市场营销教授，中山大学中国品牌研究中心（CBC）主任、首席专家、品牌管理教授/博导王海忠老师共同创作的中国版，吸纳了迄今发表于市场营销学科全球顶尖期刊的权威、前沿的品牌新理论，结合中国本土案例研究，凯文凯勒战略品牌管理，更具实操性。，

品牌组合战略

戴维·阿克，品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。

推荐理由：

“品牌教父”戴维·阿克在这本书中，厘清了品牌组合战略的范围，针对品牌管理者遇到的如何在动态市场保持相关性、如何在横向和纵向利用品牌资产实现增长等六大问题进行了深入探讨，并提供两大品牌建设工具，帮助读者拓展品牌组合思路，制定适合自己企业的品牌组合战略。

[美]凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产（第5版）》作品简介与读书感悟

于春玲品牌思维课

于春玲，管理学博士，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。偏好采用案例分析法进行品牌理论及实践的研究。

推荐理由：

企业的使命就是创造顾客。在今天的商业世界，消费升级和竞争加剧同时存在，企业尤其需要做好创新和市场营销工作，而市场营销的核心就是品牌，于老师的品牌树理论帮助我们这些在市场一线的企业开启了一个新的视角，让我们少走弯路，多打胜仗！

——陈皞深圳韶音科技有限公司创始人兼CEO

定位

杰克·特劳特，定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念。

[美]凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产（第5版）》作品简介与读书感悟

译者：顾均辉，国内经营过实体企业的定位落地专家。拥有超过二十年的企业经营经验，曾任多家跨国公司中国高管，深谙中国本土企业运营之道。

书 名： 战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产（第2版）——工商管理经典教材·英文影印版 作 者： 凯文·莱恩·凯勒 著 出版社： 中国人民大学出版社 ISBN： 7300061370 价 格： 68(元)出版社 出版时间： 2004-12。

推荐理由：

[美]凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产（第5版）》作品简介与读书感悟

自媒体时代人人都要懂定位思维，商业爱好者、职场人士、青年学生营销入门必读之作。定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。重回简单的管理原则，真正有效地经营企业。

品牌鸿沟

视觉锤

劳拉·里斯，里斯战略定位咨询全球主席，市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。

推荐理由：

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。

凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然。

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