近日,星巴克的“猫爪杯”大火!
为了它,无数人加高价购买、凌晨排队、甚至引发打架纠纷!
而它其实是星巴克推出的一款猫爪造型玻璃杯!
没有,到星巴克喝奶茶,装奶茶的杯子上是不会标注有价格的。如果你想购买星巴克的杯子,在很多购物平台上是有很多相似的,不同材质制作而成的星巴克杯子价格就会有所不同,一般的星巴克杯子从几十元到几百元不等。
在线下、线上均遭遇抢购后,星巴克陶瓷杯价格表,星巴克一次性在其天猫旗舰店发售了3000个“猫爪杯”,结果却在发售后瞬间售罄!
随后,这款原价199元的杯子在网上被炒至近千元!
猫爪杯价格网上已炒至2500元,手机截图
这就叫营销。
一个普通的杯子,但当具有一定创意之后,它的价值也不一样了。
宜家蓝色购物袋只要几块钱,与它相似的巴黎世家Arena超大号购物手提包售价2145美元(约14775人民币)。
左:巴黎世家手提包;右:宜家购物袋
还记得LV那款像蛇皮袋一样的包包吗?
不正常星巴克的杯子是比较有型的一种杯子,虽然造型比较简单,但是他的风格中透露出了星巴克的文化底蕴,契合了消费者的消费心理塑料材质的能够随行杯子价格一般在100元左右,金属材质的星巴克杯子一般需要200多元,属于比较贵的,。
当时被好多人吐槽是国产蛇皮袋翻版,但是现在非全新也要几千块。
为什么同样是蛇皮袋,路边只要几块钱,到了LV、巴黎世家这些手里就要上千上万了?
如果一个杯子让你卖,你能卖多少钱?
来教你正确的卖高价办法!
第1种卖法
卖产品本身的使用价值
只能卖3元/个
这个杯子只要2.9元,你只把杯子当做一个普通杯子,随便摆放在一个地方,用最普通的销售方法,那么杯子的价值就是这样了,还可能要与隔壁比拼,人家推出更加低价的杯子,那就一点竞争力都没有了,这就是没有价值创新的悲惨结局。
第2种卖法
卖产品的文化价值
可以卖5元/个
如果杯子是有设计感的,有图案的,那么比起第一种杯子,竞争力要大多了,你可以卖5元。如果设计成今年最流行款式,那么你的杯子还可以再翻倍卖出。
即使隔壁再使出降价促销,你也不用担心了,因为你的杯子是有文化的,只要有人喜欢,就不怕卖不出去,多掏钱也是愿意的,这就是产品的文化价值创新。
第3种卖法
尽量不要在某宝购买,星巴克杯子一般都是90元以上,膳魔师系列的是399元。可以在某鱼的星巴克交流群里购买,几乎都是内部伙伴以及收藏者。
卖产品的品牌价值
就能卖10元/个
像前面的包包,有了品牌的加持,价格是一个天上一个地上。
同样道理,如果你的杯子贴上了品牌的标签,10元都可以卖,贴上大品牌的标签更不止这个价,上面的杯子有了迪士尼品牌,很普通也卖到30元。
星巴克的杯子为什么可以卖那么贵?因为星巴克这三个字可以让人装X啊!
第4种卖法
卖产品的组合价值
杯子底部会有价格,在60多到100多不等,我建议你买随行杯,可以让店员介绍,你用星巴克的随行杯,可以享受在星巴克任意一家门店需要饮品的一个杯折,也就是说,
卖15元/个没问题
如果将几个杯子组合,并且设计成卡通造型或者卡通图案,包装成温馨、精美套装,起名叫“幸福的一家”“我爱我家”等,卖50元一组没问题,情侣杯,系列杯也是这个道理。
答:星巴克玻璃杯成本之前是100元,现在是120-130元的成本。
第5种卖法
卖产品的延伸功能价值
卖80元/个绝对可以
当你的杯子材料比较特别,竟然是磁性材料、紫砂泥等,那么就可以突出杯子的磁疗、保健功能了,卖80元绝对没有问题,隔壁3元一个的杯子也声称有磁疗和保健功能,这个大家也不敢相信,这就是产品的延伸价值创新!
第6种卖法
卖产品的细分市场价值
卖188元/个也不是不可以
第7种卖法
卖产品的包装价值
卖288元/个卖得可能更火
现在很多产品都会在包装上下功夫,比如你可以将有保健功能的情侣杯进行包装,一档是实惠装,188元一个;二档是精美装卖238元一个;三挡是豪华装,卖288元一个。
第8种卖法
卖产品的纪念价值
不卖2000元/个除非脑子进水
如果这个杯子被哪个国家总统、皇室成员等名人喝过水,这样的杯子,不卖2000元/个除非脑子进水了,这就是产品的纪念价值创新。
为什么需要做营销?因为消费者在购买一样东西时,除了在意产品本身的使用价值外,更多是是在买文化、面子、圈子、感觉、地位等这些象征性的意义。
这就叫营销套路,做生意一定得讲套路,你一定要学会。
因为有句话叫:自古真情留不住,唯有套路得人心。
这也叫智商税。但是存在即合理,毕竟商业本质,就是让聪明人去赚愚蠢人的钱。
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