在消费品一片“涨声”中
“大自然的搬运工”农夫山泉也坐不住了
打响了2023年桶装水涨价的第一枪
近日,一则涨价通知让农夫山泉成为了外界关注的对象。这份《杭州区域19升水调价通知》显示,因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨,2月1日起,杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉,此前,同款桶装水的售价为20元/桶。
2日,农夫山泉客服证实了上述通知内容。该客服称,“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价),其他地区暂时不清楚。”
值得一提的是,2022年,农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调,由26元/桶调整到28元/桶,一般送一桶水上门多少钱,原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。,
成本压力不在水,在瓶子?
即便创始人钟睒睒贵为中国首富,农夫山泉也同样面临一大难题——原材料价格大幅波动带来的成本压力。
0.6*100/150=0.6*2/3=0.4,平均下来一桶0.4元
上海一家饮料行业供应商介绍,除了水本身,农夫山泉等包装水企业生产产品的主要原材料是PET,属于上游供应链产品,用于生产瓶装水和饮料瓶身,且不可替代。“即便是农夫山泉、娃哈哈这样的大生产商,议价权也不大。”
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原材料价格的不断上涨让农夫山泉的卖水生意越来越不好做。财报数据显示,2022年上半年,农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长4.8%,这一数字在2021年同期为25.6%。同时,包装饮用水业务所占公司总营收比例也从2021年的58.8%降至2022年的56.3%。
饮水机上的一桶水是18.925升,也就是5加仑,这个数字是桶装水行业的统一标准。之所以是18.925升,是源于国外标准,国外的行业标准是5加仑,国内桶装水沿用了这一标准,5加仑换算成“升”为单位,就是18.925升。统一的标。
另一方面,农夫山泉2022年上半年的毛利率由上一年同期的60.9%下降1.6%至59.3%。自2021年起,农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题,其表示,公司最主要的原材料PET为原油下游产品,而原油价格上升和波动的不确定性,给成本控制带来了压力。
10块一桶水,买十送一,相当于9块钱一桶。所谓的买10送1,实际上我们用10桶的钱买了11桶水。我们算成本的时候就会用。10直接除以11。结果是0.9。实际上我们所得到的优惠幅度就是一个9折优惠。商家看准这一点。不。
国泰君安2月1日更新的行业关键数据显示,PET价格在2022年10月进入下行区间后,又在2023年1月回涨。将时间线拉得更远些来看,PET价格在2022年到达近三年的高峰。
农夫山泉桶装水
在上海、杭州相继提价
1900元÷(50+8)=1900÷58=32.76元 买50送8桶,一桶水32.
这让其他地区的消费者猜测
农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
其他企业跟不跟?
瓶装水也会加入其中吗?
农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗?
至于此次涨价是否会扩散至其他城市,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知。其客服建议,“以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在还比较优惠。”
10块钱一桶水5--18.9升。蕴生源10块钱的一桶水是18.9升,农夫山泉10块钱的一桶水是5升。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“农夫山泉现在最大的问题是,除了山泉水一支独大之外,其他饮料的各个赛道体量都不是很大。因此,农夫山泉整个经营风险品类的短板还是非常明显。整体来看,农夫山泉这一波涨价,落实在具体运营中真正涨得并不多。在这个节点之下,其他企业跟进的应该不多,或者说如果大家跟进的话,其实也是纸面涨价,到了经销商这一块,用补贴还是把整个价格维持在原来的水平。”
业界普遍认为,农夫山泉对部分地区部分规格的桶装水涨价更多属于个案,在目前饮用水市场充分竞争之下,部分产品调价并未能改变现有包装饮用水的价格体系。朱丹蓬说,中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势,其他品牌应该不会跟进涨价。
瓶装水会随之上涨吗?
近年来,随着消费升级和原材料等上游成本上涨,瓶装水行业早已告别“一元水”时代,行业巨头的涨价会波及到它们吗?
市场人士表示,不用太过担心,因为瓶装水比桶装水更“卷”。在娃哈哈集团2023年全国经销商大会上,董事长宗庆后立下“军令状”,表示要恢复此前瓶装水丢失的市场。从宗庆后的计划来看,娃哈哈要以3元水为切入点,收复失地。
欧睿国际的数据显示,2017年至2022年间,瓶装水市场按销量的市场份额前五名分别为农夫山泉(12.2%)、怡宝(8.3%)、景田(5.3%)、康师傅(3.2%)、娃哈哈(2.2%)。
分析人士指出,在市场竞争充分的情况下,涨价对于农夫山泉是一把“双刃剑”,涨价之后,如果其他品牌没有跟进的话,它的市场份额或将受到不小的冲击,因此品牌对于涨价非常谨慎。
上海新闻广播综合自中新经纬、时代财经、每日经济新闻等