“大自然的搬运工”农夫山泉,要涨价了?
根农夫山泉消息称,从2月1日起,杭州市19L桶装水的价格从此前的20元/桶提高到22元/桶。
农夫山泉将目标瞄准细分市场,推出了高端水和婴儿饮用水。一瓶农夫山泉的价格达到40元。其产品包装一共有8种样式,瓶身主图案选择了长白山特有的物种,如东北虎、中华秋沙鸭、红松等,并配以相关说明。将产品与文化、生活方式。
涨,还是不涨,大概是农夫山泉观望许久后作出的决定。面对成本上涨、毛利下滑的现实情况,农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化。
而作为饮料行业巨头,农夫山泉率先提价后,其他企业跟不跟?成本高企之下,涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗?
一瓶农夫山泉,550ml,零售价2元,其中“水”的成本约为2分。倘若按照其脍炙人口的广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”推断,难不成那剩下的1.98元都付了运费?其实,从“水”变为“农夫山泉”要经过三个。
虽然目前涨价通知仅涉及杭州一个城市,但作为最不容易涨价的产品之一,矿泉水的涨价还是引发不少关注。
近年来,随着消费水平的不断升级,矿泉水生产商们也纷纷通过更加有氛围感、仪式感的包装设计讨好新生代年轻消费者,价格自然也是水涨船高。有媒体甚至喊出了“矿泉水进入4元时代”的口号。
尖叫比农夫山泉贵。尖叫两块钱一瓶,9.9元5瓶尖叫。农夫山泉以550ML的为例,价格是1.5元一瓶。
本文来源于糖酒财经、周远征