就像目睹亲生儿子第一次骂你，公司里一手带大的徒弟成了你上司，李宁也胆敢跟三叶草一样贵了，真是反了天。
上周六，小田逛到五棵松阿迪达斯，新款单品好看，价格依旧略贵。甩手迈进旁边的李宁旗舰店，随便选了件炫酷的运动风衣，「Hi，how much is this？」
店员热情地笑着，依旧是李宁店员的那副国牌热情，暗藏着一丝骄傲：「这是我们的巴黎时装周限量款，一个号就一两件，799。」
「没折扣？」
「李宁规定，绝不打折。」
李宁再也不是那个打折男孩了。
曾经，李宁，是80后和90后童年挥之不去的烙印。
20多年以前，小田还在镇上读小学，经常会为校服和各种杂牌鞋感到自卑，那时候，斐乐这么贵质量真好吗，全镇的妈妈们不分品牌，不分型号，一律给运动鞋取名为：「旅游鞋」。
从那一刻起，李宁，在心里就打下了深深的差距烙印。
李宁，于1990年创立，为亚运会代言后更是一炮走红，90年代中期，是一度占据中国体育用品市场、运动服饰市场最大份额的民族品牌。
不像北上广一线大城市，小镇的人们没有听过什么耐克和阿迪，相形之下，李宁这样的国货不仅能保真，还有体操王子的光环加持，稍微富裕些的国企职工都会省下钱来，给孩子买李宁和安踏的运动衣和运动鞋。
斐乐羽绒服比较贵的原因是这种羽绒服里面通常使用的是鹅绒填充，因此价格要贵一些，鹅绒的价格要比鸭绒贵，因鹅绒保暖和气味效果都相当好。羽绒服是一种填充羽绒填料的夹克，形状大而圆。羽绒服通常占鸭绒总量的一半以上。同时。
彼时，香港和澳门才回归不久，中国也刚刚加入WTO，人民还在齐心协力奔小康，满大街都是假花花公子和假鳄鱼。
李宁和安踏为首的国民品牌，就是三四线小镇孩子眼中最奢侈的大牌。
斐乐的面料质量比较好，同时设计款式新颖，所以价格比较贵。斐乐的衣服一般都是为比较成功人士设计，属于休闲装，面料舒服，柔软，而且品味高端，受到成功人士的青睐。斐乐，于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，先后开发了高尔夫。
小田为穿不起李宁而感到自卑，直到妈妈买了人生中第一双李宁「阿甘鞋」，才终于在喜欢的女孩面前，稍稍能抬起头来。
走在街上，校服下穿着一双李宁的篮球鞋的，准是小镇的富二代。
后来，小田一家来到了北京，在京城升了初中，小田才发现北京青少年，没有一个会穿李宁和安踏这种国产牌子，几乎人人都加入阿迪和耐克的军备竞赛。
小田因为再次陷入这种落差而痛苦不已，从那以后，再也没买过李宁。
每次逛奥特莱斯，都能看见李宁，安踏和鸿星尔克等一群牌子疯狂打折，甚至一百多就能买到一双的李宁运动鞋，又轻又酷，比那死沉的Air Force 1好穿到千里之外，可小田固执地拉着一脸欣喜的妈妈离开了李宁。
不讨一线城市喜欢，李宁输在代言人。
当时，耐克和阿迪，请的都是科比，贝克汉姆、C罗、纳达尔、罗迪克这样的顶级明星，再反观李宁，请的都是林志玲，林丹，巴郎・戴维斯和伊辛巴耶娃这样的人物，先不说他们当年的知名度肯定不如那些顶级球星，光说志玲姐姐的这个牌打得也是有些剑走偏锋。
李宁也差在外观设计。
耐克和阿迪的设计都要比李宁新颖炫酷，款式也更为百搭，走在路上处处标志着家境和段位，简直分分钟甩开李宁好几条街。
这就好像在与身体里那位穿李宁的小镇孩子诀别，这不是耐克与李宁之别——
这是城市青年对小镇童年的一次残忍诀别，是真男人与童年的深刻决裂。
小田早已完成了从AF1到AJ的阶级跨越，在这条路上一去不回头，到了大学，运动装还必须得全身三叶草才行，足球鞋最次也得是阿迪袋鼠皮的顶配，哪怕大学的破草皮根本配不起这么好的球鞋。
随着小田们的离开，从2008到2013年，李宁一直在走发展的下坡路。
穿斐乐的人不一定很有钱，但能代表这个人喜欢追求生活品质，在穿衣方面不喜欢太过于便宜的衣服，所以会买斐乐这种相对比较昂贵的服装。有很多人会在生日或者其他节日时送给周围的人礼物，斐乐在服装鞋属于比较贵的衣服，所以很。
当时，李宁高端战略失败，中端产品又备受挤压，仅在2011年一年，李宁的净利润不及匹克的一半，而安踏净利润更是上升至李宁的4.48倍。
据统计，2012年，国货安踏、李宁、361度和特步的市场占有率下滑，后来4年间，安踏市场占有率被压缩在7%~8%内，李宁、361度和特步更低。
国际运动品牌阿迪达斯和耐克随便一家是国产品牌的3-4倍，更重要的是，他们还把持中高端市场，俯视国货。
正因国内外运动品牌巨大差距，在小田的眼里，只有国外的运动款和潮牌，才配叫做顶级工艺。
李宁，安踏，美特斯邦威，这些国产运动品牌早都随着青少时的惨绿记忆一去不复返了，小田也再没有想过童年班上的那个女孩。
突然有一天，小田百无聊赖地刷朋友圈，看见了铺天盖地的刷屏，中国李宁。
那是2018年，品牌李宁第一次代表中国运动品牌登上了四大时装周的纽约时装周，CHINA DAY，以其复古的「中国李宁」 的运动装称霸纽约时装周，让全世界都看傻了眼。
秀场上一套中国奥运会运动服的经典配色「番茄炒蛋」，空降西方大都市纽约。
李宁硬气地致敬了奥运历史上第一套中国领奖服Victor001，卫衣上只有简洁的Li-ning标志和中国两个字，简洁而有力。
秀场上另一套衣服上，体操王子当年在赛场上的精彩绝杀被印在了卫衣上，就是上个世纪80~90年代的李宁辉煌重现。
李宁设计不但好看，更象征体育精神。
00后大概不知道，当年李宁在17年的体操生涯中，一共获得了14个世界冠军，106枚国内外体操比赛金牌，创造了世界体操史上空前绝后的神话，从此被誉为「体操王子」，中国的骄傲。
想当年，没有孩子不在心里默默羡慕这位身姿优雅的体操王子，为他的比赛捏一把冷汗，看着他拿下金牌而激动，也曾想过要做体操运动员。
这些体育史上的神话全在当天服装上体现，征服国内外媒体。
当天会场仅能容纳200人，最终有近500名媒体前往，挤破头一睹中国品牌风采。
2018年的纽约时装周之后，李宁(02331.HK)的股价在短短40天里暴增近60亿，达到了52周最高价8.49港元，市值创下5年来新高。
李宁终于凭着自己准确的市场定位，大胆复古的设计，对体育精神的致敬，为国货的回潮，杀出一条真正的血路。
一炮而红后，李宁乘胜追击。
在纽约时装周走秀，把中国传统扎染，天然汉麻材料和中国经久传承的工艺技法融入运动服中，获得多方好评。
除了亮相时装周，李宁又和红旗一块，搞了个振聋发聩的联名设计款。
男人们穿着Oversize的李宁卫衣，开着价值千万的红旗L90，站在红墙根前，别提多飒了。
红旗作为国产车的领军产品，常常出现在大阅兵的光荣时刻，如今和李宁进行了如此接地气的强强联合，不由得不说，红旗也跟上了年轻人的节奏，打开一片新天地。
更为重要的是，李宁引路，其他国产品牌也没落后。
还提出了自己小小的中期目标：到2025年流水1000亿，未来成为多品牌的、世界级的体育用品公司。
特步虽然相对低调，但其已经成为马拉松选手们最为青睐的国产跑鞋品牌。
李宁、安踏、361°、特步...都说「国货当自强」，国产品牌要是想走出一片新天地，就得抓住目标群体的口味和市场。
在设计上多花心思，只有让大众觉得国货好看，精神上，激发起了内心深处的那种独属于「番茄炒蛋」的体育精神，才叫真正的「广阔天地，大有可为。」
国货打折时代早已过去，变成了和国际大牌一样的定制限量款，中国给予世界的印象也从高仿和山寨走向了原创和独立，未来可期。
还是那句老话，漂亮的好东西，就值得掏钱。
1、斐乐之所以贵的话，还是因为本身的材料还有就是品牌的定位，FILA已经被安踏收购了，也为了区分FILA和安踏品牌，自然就是安踏主打大众市场，FILA去打高端市场。2、材料、设计、影响力等也都会产生一定的因素，成本高于普通产品。
小田抚摸着身上的时装周限量款，心甘情愿地掏出了信用卡。
