李学凌的本职工作没赚到钱,他人生的第一桶金是把视觉中国10%股份以10万美元卖出,创业后的第一桶金还来自“老相识”雷军。
2005年8月,李学凌带着10个网易旧部,在广州天河租了一间民居,买了个服务器和宽带,开始做起了游戏资讯网站“多玩网”和RSS博客订阅产品“狗狗网”,后者获得了雷军的青睐,投了100万。
一年后,李学凌发现了一个问题,上线不到半年的狗狗网这条路走不通,“(做狗狗)在选择带宽的时候做出了错误的选择……用户之间的交流还是太少了”,只能“挥刀自宫”卖给了迅雷。
彼时的李学凌只能“孤注一掷”专心做多玩网。
在当时,多玩有一个强大的竞争对手——17173。据说,这个网站当时有200个游戏专区基本囊括了市面上所有的游戏。也正是因为如此,盲目的追求大而全却忽视了小而精,这给了多玩一个弯道超车的机会。
2006年前后,以《魔兽世界》为代表的游戏撩动着中国游戏产业的琴弦,正影响着一代血气方刚的年轻人。作为一款火爆全国的主流游戏,yy自动退出频道为什么,17173只分拨了4-5名编辑来负责魔兽专区,多玩这边则在魔兽专区投入了 15-20名员工,其中还有一半是技术人员。
最后的结果可想而知,多玩凭借有且仅有一个魔兽专区,有效的抓住了用户并在游戏资讯领域“撕开了一个口子”。
问题也随之而来,多玩的商业模式在当时较为新颖,然而媒体出身的李学凌非常厌恶广告。所以他迟迟没有找到盈利模式,公司2009年亏损4700万,2010年亏损高达2.39亿。
屋漏偏逢连夜雨,2008年春天,多玩游戏网总经理带着10名骨干员工集体辞职,移师北京创立一家类似的游戏网站,这给了李学凌沉重的打击。
谁能想到,团队的出走让李学凌沉溺于游戏却发现了背后的商机,由于经常在游戏过程中连接语音导致掉线、延迟等问题,李学凌就想做一款“不卡不掉不延迟”的语音社交软件,于是,YY出世了。
左:李学凌 右:雷军
到了当年底,YY语音在线人数突破30万;2009年2月,在线人数突破100万。此时,李学凌预感自己触摸到了互联网下一个十年的边缘,甚至觉得“有机会借YY语音灵魂附体,以语音沟通的方式超越Facebook”。
实际上,YY的出现改变了单纯从流量变现的广告寻求收入的格局,直接从网民的兜里掏钱,这也极大的改变了整个游戏行业的市场格局。
1、是高强度的直播。对主播的身体造成了一些伤害,或者是主播已经厌倦了直播王者或者是别的游戏的兴趣。2、已经赚到了自己想要的钱或者说是足够的钱,所以会选择退网,以后能够享受生活。退网属于网络词语,网络语言是指产生。
以魔兽为例,很多游戏玩家在游戏结束后不仅不挂断,有些还在游戏公会的组织下自发起来K歌、讲故事,尤其是一些女主播的频道人气更火,想要更高阶的功能就要掏钱。
不播啦换平台了
觉察到风口的也不止李学凌一个,除了盛大抛出橄榄枝以外,腾讯还曾出资1.5亿美元现金收购,并且给李学凌40%的股份,都被他一一拒绝。
2012年11月,由多玩演变的股票代码YY的欢聚时代在纳斯达克上市,市值42亿人民币,成为中国概念股赴美IPO的开路先锋。
四年后,YY语音的注册用户数一举突破10亿,仅次于腾讯。YY的股价也一路攀升,市值飙升到490亿,李学凌的身价也涨至106.8亿元。
欢聚时代的妥协与野望
也是在纳斯达克上市的那一年,李学凌从YY内部抽调了20人的联合项目组启动YY游戏直播业务,这也成了后来虎牙直播的雏形。
几乎在同一时期,网络直播、网红一夜之间进入主流视线,网络直播成为最大的风口。谁都想成为“猪”。
一时间,成千上万的人都挤向这个赛道,有人去当主播,有人创办直播平台。2015-2016两年为例,国内出现了多款泛娱乐直播APP,如奉佑生的映客直播、周鸿祎的花椒直播等挤占着秀场直播的赛道。
2018年3月,虎牙开启赴美IPO之路,65天后走完上市征程,以“中国游戏直播第一股”之姿开启全新阶段。
与此同时,欢聚时代的阿喀琉斯之踵也逐渐显现了出来。定位游戏直播的虎牙,需要游戏公司的配合还有游戏赛事的支持,作为一家纯游戏直播平台,很难不看腾讯的脸色。
2018年,YY直播的月活和付费用户增速开始放缓,随后持续加剧。到2019年Q4,YY直播付费用户增速跌破了两位数。2020年Q1,YY直播付费用户却同比下滑3.6%。
可以说,从2018年起,YY直播就开始走下坡路了,随着主播纷纷离开,或是转战的短视频,或是加入淘宝电商,欢聚一夜之间在国内市场全面失守。
错过短视频的风口成了欢聚时代最致命的软肋,卖掉虎牙和YY直播似乎可以让欢聚时代全身心的投入到“无心插柳柳成荫”的海外市场。
早在2014年,李学凌就将YY的一部分独立出来,在新加坡成立Bigo Technology Pte.Ltd,驶出通往海外的第一步。2019年3月5日,欢聚集团花费14.5亿美元,收购海外视频社交平台BIGO约68.3%的股份,成为其最大股东。自此全面踏上了出海之路。
如今,欢聚在海外有一个全面的业务矩阵,分别是专注直播的BIGO LIVE、主打短视频的Likee、小游戏社交平台HAGO以及视频通讯软件imo。
Bigo Live的平均移动月活同比增长41.3%;Likee的平均移动月活较同期增长86.2%达1.503亿,增速惊人。在吸金能力方面,BIGO直播收入增长148.8%至30.627亿元,占了整个集团直播收入一半以上。
从2020年第二季度财报来看,截至2020年第二季度末,欢聚集团的全球移动端月活跃用户为4.571亿,其中海外用户占比高达91%。
重下个YY再安装试试
“all in”的欢聚集团也算情理之中,但是出海之路并非想象中的一帆风顺。受此前TikTok风波影响,所有出海的中国互联网企业都面临着极大的挑战。
6月份,印度政府宣布禁止59款中国应用中,就包括Likee和Bigo Live两款应用。在美国,伴随着TikTok禁令告一段落,氛围也有些许微妙。时至今日,海外市场仍有着太多不确定性。
抛开政策风险,面对海外市场这片蓝海,历史有可能再次上演。领跑的TikTok一骑绝尘,快手、Facebook等也在后面虎视眈眈。欢聚时代想赢,并不轻松。
更重要的是,Likee与BIGO LIVE都还处于获取用户的初期,欢聚也曾在2020年Q1财报会上明确表示,Likee目前还处于烧钱阶段。BIGO LIVE也是在第三季度才达到盈亏平衡。
换句话说,如今,自断后路的欢聚时代也是最后的放手一搏。
在互联网圈内,快播王欣痴迷海钓,为了学习海钓,王欣可以跟随油井补给船到南海钓鱼,上去就晕船,沿途七八个小时,被颠的呕吐不止。一个人、一桶饵、一根鱼竿,钓了两三天,最终“一无所获、空手而归”。
退会 自己播啦!
作为王欣好友兼钓友,李学凌在欢聚时代在上市后,也逐渐淡出公众视野,开始遨游于各个大洋海钓。有人曾这样形容海钓的蓝色魔力,“去了一次,就会去第二次。”
但愿这一次,欢聚时代的出海能让李学凌钓到大鱼。