7月6日，歌手周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》先行曲MV发布，互联网也掀起了流量狂欢。
在先行曲MV上线一个小时后，QQ音乐就发布战报，MV上线54分钟，播放总次数即突破400万。同时，截至7月6日13时41分，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总预约人次也突破700万次，刷新QQ音乐平台数专预约纪录。
在微博上，周杰伦《最伟大的作品》先行曲MV发布之后，就火速登上微博热搜第一位，并获得“爆”的标签。在文娱榜单前十位中，周杰伦新歌及周杰伦相关话题占据了8个席位。
有听众直言，“还得是周杰伦”“不负我的期待”。
燃财经梳理发现，虽然目前周杰伦的歌曲版权与腾讯音乐娱乐集团（TME）、咪咕音乐签约，而首个中文社交媒体，为什么那么多人玩快手，也是全网唯一中文社交媒体则是在快手。但凭借着杰威尔音乐账号，微博、B站、抖音都在这场流量盛宴中分得一杯羹。
热闹之下，反倒是高调邀请周杰伦入驻，且号称“全网唯一”的快手略显落寞。
当日，便有快手员工直言，“快手明明是周杰伦全网唯一、首个中文社交媒体，但这次新专辑先行曲发布，QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频，周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频，流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。内部也没有人转发快手的MV视频。”
回想过去，周杰伦也曾为快手打开过想象空间。
“我一般去Instagram上周杰伦的动态和消息，因为他的快手账号更新不多。”一位周杰伦14年粉丝斯斯告诉燃财经。
一场围绕“周杰伦”的流量狂欢
这是一场流量的盛宴。
据燃财经统计，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV视频在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博上线30分钟后，分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放或观看量。
在7月6日下午和晚间，亦有新歌MV由周杰伦快手账号发布3小时后，播放量破亿；以及周杰伦新专辑微博热搜阅读数超7亿次，MV在微博播放量超4800万等流量数据出炉。
暌违六年，周杰伦第15张专辑备受瞩目，各平台也自然不愿意错过这诱人的蛋糕。
拥有周杰伦音乐版权的TME和咪咕音乐自然是“老手”。早在先行曲正式发布之前，两者就紧锣密鼓开始了宣传，大声宣告周杰伦新专辑的歌曲版权在此，并且进行数字专辑预售。
全网唯一拥有周杰伦中文社交媒体账号的快手也不甘示弱，7月4日，快手娱乐就发布周杰伦新专辑相关活动海报，“和周同学搞事情，7月6日起上快手，不止有MV。”并且，“终于等到周杰伦，独家彩蛋只在快手。”
7月6日上午，快手还在其官方微博账号上发文，“为了庆祝我们的友谊，今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲自发表他的最新专辑主打歌MV，不要问我花了多少钱，都不重要，友情无价，你们值得。”
豆瓣则闹出乌龙，在主打尚未发布之前，新专辑就已开分，最终以豆瓣致歉告终。
除了常规的宣传之外，各平台还花样百出，意图吸引受众注意。比如TME稍早时间就推出了周杰伦相关周边，比如“营业·周”、“画饼·周”、“布鸽·周”三款手办，以及戒指、项链、手链等饰品；B站MV视频则一打开就被话筒加奶茶的弹幕刷屏。
但在一众平台的狂欢中，快手的存在感确实较弱。7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV同步上线各大音乐、视频、社交平台，但“全网唯一”的周杰伦快手账号却慢了一步。
7月6日12时，燃财经在快手APP搜索“周杰伦” 或“周同学”并未主动出现新MV视频，需要搜索“最伟大的作品”或者“杰威尔音乐”才会出现。随后12时23分，“周同学”账号才晚一步发布MV视频，既没有新鲜内容，也没与用户进行互动。
“一开始我还以为快手准备了什么独家彩蛋，12点一到我就去快手搜周董的账号，确实搜索页面有出来一个小Demo，但是从视频点进去发现视频发布方是‘杰威尔音乐’。刷新很久页面出现的都还是‘杰威尔音乐’账号。好不容易12点半有看到更新，结果就是视频照搬。”粉丝周侯直言。
在周侯看来，这种方式非常无趣，“所以就是本人账号发了一个全网都在发的内容，意义在哪？”
至于快手所宣传的“更多玩法”，燃财经在快手搜索“周杰伦”或 “周同学”时看到，首先弹出的是“活动”板块，在MV视频下放有一个“许愿池”功能，玩法为选取官方给出的愿望点赞，可以分享互动，其中“周杰伦开直播”有6.6万点赞，“周杰伦为我弹钢琴”有4.5万点赞。
但从活动页面很难看出，该“许愿”是仅限于表达心愿，还是将在达到一定参与人数后可以被解锁。
但快手如果继续保持这种称不上“有意义”的内容，其存在感势必继续降低。
周杰伦在快手两年，高开低走
2020年初，周杰伦宣布入驻抖音时，也曾引起广泛关注。
阿珂就对周杰伦入驻快手抱有极高的期待，“周杰伦的Instagram我也有关注，但是上Instagram太麻烦了，有快手还是方便一点点的。”
但后来的发展态势表明，快手并未发挥好周杰伦的价值。从周杰伦快手账号发布的内容来看，即便快手顶着“周杰伦首个中文社交媒体”的头衔，但所发布的作品既不“独家”又不“社交”，更多的是一些宣广的机械发布和Instagram内容的搬运。
过多的自媒体炒作拉低身份，会让他们在国有职称里显得低档，既然没有温饱问题，何苦去冒险呢？宁愿朋友邀请参演一些配角也不玩自媒体
周杰伦快手账号的更新频率也不高。据燃财经梳理，入驻快手的两年时间里，周杰伦账号只发布了99条作品，粗略计算，发布频率约为每7天一更，其中于2022年的作品甚至只有12条，而且从热度来看，多条作品的点赞数只有十余万，评论区的互动也是少之又少。
而入驻之时的高光，似乎仅限于记忆中。“我之前使用过快手，后来不玩了就卸载了。但在知道周杰伦入驻快手之后，又重新下载了快手，并关注了周杰伦。”斯斯说道。
明星进哪个平台？主要是看这个平台的公关能力。如果快手想让明星进去。就会给这些明星经费。类似于代言广告。微博的公关做得好拉了好些明星过去。
但这座流量金山正在被埋没。从账号运营来看，“周同学”的账号运营似乎与“精心”无关，多为官方宣传和Instagram内容的搬运。
“对比最明显的就是刘德华入驻抖音。”有用户向燃财经直言，“你看看刘德华在抖音拍的那些视频，拍自己的幕后和日常，这些才有看头。不过看起来周杰伦的快手号是自己随便发发，刘德华的抖音账号运营应该是精心策划过的。”
运营不佳，周杰伦快手账号的存在感也不断降低。燃财经看到，自2020年7月26日直播首秀冲破3000万后，便略有下降。据魔方数据，2020年7月29日，“周同学”掉粉5.3万；8月24日，单日掉粉2.55万。
拉长时间轴来看，“周同学”快手账号粉丝量一直较为稳定，保持在3000万左右。但燃财经在“新快”网站记录看到，该趋势呈现缓慢下降状态。比如2022年6月6日“周同学”快手账号粉丝量为3102.03万，到7月5日粉丝量为3095.59万。不过，在新专辑发布的刺激下，该数据又得到了上升。
对于周杰伦和快手的这场“联姻”，粉丝和路人都不算看好。7月6日，有用户表示，“感觉快手签的这个独家有点亏”“亏炸了，我身边没有一个人是从快手分享出来的”，以及“快手抱着周杰伦，啥也没干出来，就入驻了一下”。
从初中就开始听周杰伦的牛牛也表示，“并未下载快手。新歌MV是在QQ音乐看的。”
斯斯目前也在计划将周杰伦Instagram上的内容搬运到抖音，“因为周董的人气大家有目共睹嘛，作为一个老粉丝也想让登不了的粉丝能及时看见动态。”
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快手还有下一张王牌吗？
为了邀请周杰伦入驻，快手付出的价钱不低。燃财经此前曾报道，为了邀请周杰伦，双方进行了多轮谈判，在周杰伦入驻前，快手还在2020年3月砸了3-5个亿独家冠名周杰伦名下综艺节目《周游记》。
但无奈，快手总是“棋差一着”。“高开低走”这种戏码，也不是第一次发生在快手身上。作为第一家踩中短视频红利的公司，快手在过去有过发展的旺盛期。从2015年6月到2016年2月，仅仅8个月时间，快手的用户量实现了从1亿到3亿的大跨越。
但在抖音入场后，快手在短视频领域的霸主地位遭到了挑战。“南抖音北快手”的局面持续一段时间后，后来者抖音在2018年实现了逆转。易观千帆数据显示，2018年5月抖音的全网活跃人数数据首度超越快手，并在往后将差距不断扩大。截止2022年6月，抖音全网活跃人数为6.95亿，而快手却只有4.8亿。
感觉太low，层次不同呀，快手显得太平民化了，综艺娱乐节目虽然是在不断恶搞明星，消费明星，但是仍旧是远高普通民众的存在呀，明星需要接地气，更需要神秘感，更需要扑朔迷离的八卦和炒作，这一切都是以明星和普通人有距离。
2021年2月，以“短视频第一股”身份登陆港交所的快手，出道即巅峰。发行价115港元/股的快手，首日收盘价达为300港元，市值超过1.23万亿港元。但上市后高开低走，股价一路探底，7月6收盘价为86.6港元/股，市值也大幅缩水至3717亿港元。
快手最新财报数据显示，2022年第一季度，快手总收入211亿元（人民币，以下未注明则同），同比增长23.8％，环比下降13.8％；经调整净亏损37.2亿元，同比收窄35％，环比扩大4.2％。
增速放缓的快手为了寻找第二增长曲线，在过去两年时间也做过很多尝试。在很多细分业务上都有所涉猎，试水娱乐营销、引进头部体育版权、上线快手短剧、突破泛生活服务……快手出手频频，也曾在推出之初有声有色。
短剧则成了快手2021年财报的亮点。《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《长公主在上》等短剧纷纷走红，并为快手拓展了用户群体。
快手花大价钱“引入”的黄子韬、孟美岐、迪丽热巴、杨幂等一众明星也逐渐在快手消声。让用户为之“上头”的快手短剧，下一个爆款作品还没有出现。
处处棋差一着，快手还有机会找到自己的“下一张王牌”，迎头赶上吗？。
《与抖音贴身肉搏的快手，为什么需要周杰伦？》， 来源：燃财经。
*题图来源于周杰伦中文网jaycn。
* 文中斯斯、阿珂、牛牛、周侯为化名
*免责
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