乐步与阿迪达斯的拆分比预想中更为复杂、耗时更长,同时,玖熙女鞋回归中国市场了吗,乐步在物流网络的构建、发展过程中也遇到了挑战。,
又一家有40多年历史的美国鞋履品牌陷入困境。美国当地时间5月14日,乐步(Rockport)公司根据美国破产法第11章向法院提交破产保护申请,并考虑关闭部分门店以减轻成本。
该品牌于1971年由Saul L.Katz和其子Bruce Katz在美国马萨诸塞州Canton创建,注重在设计中融入运动科技,曾进入全球超过55个市场。它也是全球最大时装鞋制造商九兴控股的客户。根据九兴控股在5月15日的公告,于该公告日期,乐步及其联属公司所结欠的尚未偿还应收贸易账款约为1030万美元(该款项须予对账)。
1986年,乐步被美国品牌锐步(Reebok)收购。 2006年锐步被阿迪达斯收购之后,其又成为阿迪达斯集团的子品牌。2014年5月,阿迪达斯由于业绩下滑严重,收窄战线,决定出售表现不佳的乐步。2015年1月,私募基金Berkshire、波士顿跑鞋品牌New Balance的合资公司以2.8亿美元的价格收购乐步,低于之前3亿美元以上的预估价。
专注服装和珠宝业务。美国女鞋品牌玖熙在2017年申请破产,在2021年重新出现将不再做女鞋业务,而将专注服装和珠宝。
现在,在提交破产保护之后,乐步拟于第11章案件期间内以“债务人持有”方式经营,这意味着乐步将在破产法院的监管下于日常过程中继续经营其业务。消费者仍可以继续在全球的部门和专卖店购买品牌,也可以通过其官方网站等电子商务平台进行购买。
根据该公司向法庭提交的文件,波士顿私募基金公司Charlesbank Capital有意收购乐步集团的大部分股权,这一举动需要得到破产法院的批准。Charlesbank Capital看重乐步的全球批发资产以及电子商贸平台,并在考虑是否购入其北美零售业务。
同时,根据乐步提交的破产
质量好。玖熙品牌的女鞋,采用的是最新的缝制技术,并且在用料上使用的都是上等面料,质量是非常好的,所以价格贵,并且消费者购买后穿在脚上也会感觉非常舒适,鞋子底部的设计是非常符合脚掌进行长时间步行走路的。
乐步公司的临时首席财务官保罗-克斯特罗斯(Paul Kosturos)表示,乐步与阿迪达斯的拆分比预想中更为复杂、耗时更长,所花费的成本也要远超过原计划,直到2017年11月才完成。在这一过程中,乐步在物流网络的构建、发展过程中遇到了运营方面的挑战,对收入产生了负面影响,由此不得不提交破产保护。
为什么脱离阿迪达斯会花费这么长时间?目前,阿迪达斯与乐步两方都没有公开信息谈及此事。一位公司法律师对懒熊体育分析称,由于不确定因素很多,一桩收购案的完成时间没有绝对标准。一般来说,在商业条款满足、各方面前置条件具备情况下进行交易,进程会较快。
此外,在漫长的收购过程中,乐步疏于品牌建设,失去了向年轻消费群体营销的良机。而自创立以来,善于营销都是它的特色——它启用两位美国总统卡特和老布什做广告,“虽然他们政见不同,但他们都选择乐步”,从而得名“白宫鞋。”
匡威(CONVERSE),耐克(NIKE),阿迪达斯(ADIDAS),彪马(PUMA等品牌运动鞋的专柜正品,现在夏季又上了不少阿迪,玖熙的凉拖,匡威也上了不少夏季新款
但就在2014年7月31日,阿迪达斯集团突然发布盈利预警,原因在于汇率波动、乌克兰政治冲突、高尔夫市场疲软等多个不可控因素。此后,无论是在被出售前还是交易完成过程中,乐步都几乎没有品牌推广活动,也一直未能有抢眼新作品出现。乐步中国于2015年被胜道体育收购。
2015年年底,胜道运营的微博账号“美国乐步”曾列出自己在中国的41家门店,分别在北京、上海、天津、南京、徐州、无锡、昆山、西安、呼和浩特九个城市。但自2016年以来,这些门店也在逐渐撤柜。据懒熊体育了解,如今乐步在北京现存五家门店,其中两家位于折扣店连锁品牌上品折扣,两家设在奥特莱斯,一家在传统百货商店。
延期交房。日照玖熙城由日照东华智谷置业有限公司开发的高端住宅小区。根据查询公司官网显示:截止到2022年8月20日玖熙城仍未交房,住户纷纷开始退房。
尽管在中国更加顺应电商发展趋势,但同样由于缺乏有效的市场推广活动,乐步的知名度一直不高。2015年和2016年,乐步先后在京东和天猫开设旗舰店。以天猫为例,关注乐步的客户至今仅为6.3万。而此前被视为乐步竞品的其乐(Clarks)在天猫的官方旗舰店关注客户有77.4万,爱步(Ecco)官方旗舰店的数据为89.8万。
目前,乐步还在美国拥有27家独立零售店,在加拿大有33家门店,并拥有22个分销商向全球35个国家销售其产品。在乐步之前,美国最大的连锁平价鞋店Payless、知名女鞋品牌玖熙(nine west)都已申请破产保护、进行重新调整。
延展阅读:
2、日照玖熙小区位于日照市教郊区,交通不方便。其他小区位于日照市市区,交通便利。日照玖熙小区的交通没有其他小区便利。
美时尚运动鞋、潮牌零售商Shiekh Shoes面临倒闭,已开始处理破产文件
1亿美元收购破产渠道商,英国最大体育零售商进军美国