杜嘉班纳SKP分店
杜嘉班纳银泰分店大门紧锁
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多名消费者对中新经纬表示,此次杜嘉班纳设计师的言论毫无底线,严重伤害了中国消费者,此后将不会再购买杜嘉班纳的任何产品。
从以往得罪中国市场的品牌后期表现来看,无不面临着在中国市场口碑和市场份额大幅下滑的后果。分析人士指出,鉴于中国买家在奢侈品市场的购买力与日俱增,奢侈品品牌在中国市场可谓寸土必争,此次“辱华门”事件或意味着杜嘉班纳将中国市场份额拱手让给竞争对手,这也将成为其在中国市场乃至全球市场的重要转折点。
主流电商已下架全部相关商品
消费者申请退回预存金
最终招致设计师恼羞成怒抛出辱华言论,称中国是屎一样的国度!国内本预参加走秀的众明星得知消息联合抵制DG以致走秀流产,同时导致各大电商下架DG产品。一时间国人声讨此起彼伏,要求DG公开道歉!DG起初表示是自己的社交帐号被盗。
事件发酵后,中国消费者及商家纷纷以各自的方式对其进行抵制。11月21日晚,许多华人冒雨在米兰杜嘉班纳旗舰店前抗议。另据媒体报道,有顾客鉴于目前该品牌辱华事件造成的影响,希望退回在门店预存的款项。曾多次光顾该品牌的消费者也表示,感觉今后若再选择这个品牌,dig什么意思,会有心理障碍。,
天猫、网易考拉、苏宁易购搜索“杜嘉班纳”均无相关商品
寺库相关负责人也在接受媒体采访时表示,D&G在寺库并非直签,主要是海外采买的形式。平台已下架了超1万件商品,且将不会再购买,目前平台上的D&G产品将转为库存,不会再展示,日后会统一处理。电商平台洋码头创始人曾碧波在朋友圈宣布,洋码头已经下架了5.8万个D&G商品。
海口美兰机场免税店也通过官微宣布:所有杜嘉班纳品牌产品全部下架。该店的一位负责人表示,店方决定下架杜嘉班纳产品,表明的是一种态度,至于是否永久下架,将根据事态发展再决定。
起因是DG之前的一则广告因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人,网友看不过去,因为评论与该设计师产生争执,最终恼羞成怒大骂出口,并不断的说出脏话辱骂中国。章子怡、黄晓明、陈坤、李冰冰。
没有中国市场,杜嘉班纳真能活得很好吗?
杜嘉班纳SKP分店
中国市场对奢侈品牌有多重要?贝恩咨询公司的最新报告显示, 2018年,从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加,当前预估占比为33%,较2017年的32%高出一个百分点。这意味着,奢侈品们在全球市场营收的1/3都要倚重中国消费者。
2018年11月21日,意大利奢侈品牌D&G在上海举办品牌大秀,却被曝出其设计师在社交网站上发布涉嫌辱华的言论,引发争议。DG日前在社交媒体上发布几条广告,这些将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片,标题为“起筷吃。
“我们预计,至2025年全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币。中国消费者将继续担当主力军,估计至2025年将‘买下’44%的全球市场。”麦肯锡全球董事合伙人卜览在其报告中称。
杜嘉班纳SKP分店内
因此,占据奢侈品市场半壁江山的中国市场到底重不重要,相信聪明的品牌心里都有一笔账。
而从杜嘉班纳本身来看,今年9月份,杜嘉班纳集团发布的财务核心数据显示,截至2018年3月31日的2017/2018财年里,杜嘉班纳集团实现营收12.90亿欧元。就区域而言,意大利本土仍然是杜嘉班纳集团的主要市场,约占集团总销售的24%;欧洲其他地区销售占比为27%,美洲地区占比为13%,日本占比为6%,中国等其他地区销售额占比为30%。
11月22日中新经纬探访杜嘉班纳门店时,同商场的其他奢侈品牌店门口顾客排起了队