成也模式,败也模式。
2019年9月6号,暴走漫画给主编、公司网红头子王尼玛办了场葬礼。视频里,王尼玛的头套孤坐在鲜花和相框中央,台下“两千名”员工身着黑衣,在《今天是个好日子》的BGM里表达悲伤。这是《大事件》第六季的最后一集,恶搞、混搭、“阵容强大”,非常暴漫。
从漫画社区上线到停播风云,过去11年,暴走漫画是一些人的青春记忆,也遭过不少质疑,直至陷入危机。
它披着MCN的皮,用着以内容孵化人物IP,再用人去带新产品的模式,离钱更近,灵活又难把控。
成也靠这一套,败也因为这一套。
一、“以人为本”的IP经纪公司
事实上,《暴走大事件》不是第一次下架了,也不是第一档遭遇下架的新闻类脱口秀。早在2016年9月2日,《暴走大事件》因团队去临沂取材就停播过一期,不过后来如期复播了。这次停播,王尼玛没有声明原因,至今已停播了2期。
暴走漫画是一家什么公司呢?
答案有漫画、动画、MCN甚至游戏公司等等,但在有饭看来,从2013年暴走大事件成型之后,它就已经是一家用MCN、网络综艺作外衣的,专注网红、IP孵化的经纪公司。
它靠UGC社区起家,积累原始用户,借各式时兴的网络娱乐内容形态扩张,最终成长为一个估值40亿的网红工厂,再借已有的人、节目IP做产品扩张和变现。
暴走漫画融资记录
这种模式离钱更近,变化多端,容易受资本看好,但也需要极高水平的人事管理、内容把控能力和成熟商务体系做支持。
暴漫的颓势,就在于它在这种模式的贯彻过程里,支持不够,并且也没有贯彻到底。
二、UGC社区起步,注定活跃和无序
最早的暴走漫画是一个几近无序状态的UGC漫画创作社区,这可能决定了它的基因里注定会有活跃、高爆发和无序。
暴走大事件被封是因为侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士。2018年5月16日晚间消息,今日头条发布《关于封禁“暴走漫画”的公告》,公告称,自媒体账号“暴走漫画”在多个平台发布涉嫌戏谑、侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容;并在接到。
它在2008年由王尼玛拿北美Rage Comic素材、产品逻辑和自主研发的漫画编辑器组成,暴走大事件为什么看不了,用户可以免费使用素材创作、并分享短篇漫画。,
早期暴走漫画提供的Rage Comic素材
借着大众用户还没无的放矢的个性化、社交需求以及当时帝吧、WOW吧形成的“内涵”风潮,暴走漫画官网和简陋、BUG频出的客户端在2008-2010年间迅速吸收了一大波用户(有消息说2009年就在300万以上,但无从考证),但社区本身没有成熟的盈利思路,也无法判断用户付费意愿。
于是在2010年,社区组织者王尼玛和职业商人任剑相遇,创立了西安摩摩信息技术有限公司,经营范围主要包括艺人经纪、广播电视节目制作、文化艺术活动组织、日用品开发、动漫游戏开发发行等。
按照暴漫早期员工的说法,从2010年起,暴走漫画的发展定位就已经不再是社区和工具,他们希望利用那群表达欲旺盛的年轻用户做更多的事,找一个主心骨,围绕它做整个网络娱乐内容产业的拓展。
早期《暴走大事件》,显而易见的模仿
靠用户资源和有长线发展可能的思路,暴漫也在2012、2013两年拿到了盛大资本、创新工场总额数百万元和数千万元的A、B轮融资。
这导致大部分早期的创作者、观众都对内容红线认识不足,和节目、IP之间的联系也有相当一部分是建立在“高风险”内容、观点之上。这都是隐患,但公司在相当长的一段时间里都没有做出改变。
这种活跃、高爆发但无序的基因,注定了暴漫之后几年的崛起,以及巅峰之后的颓势。
三、用节目带人,用人再带节目
B轮融资之后,暴漫开始全情投入到网红和新节目IP的孵化里。
2012-2016开播节目表
2013-2014年期间,暴走漫画相继成立了上海暴走信息科技有限公司和北京分公司,推出每日一暴、暴走看啥片儿、编辑部的故事、暴走恐怖故事、和多个“坑爹系列”手游。
部分暴走系列游戏
截至2014年9月拿到数千万美元C轮投资,暴走大事件、暴走看啥片儿几档节目已经在王尼玛之外,塑造出了唐马儒、张全蛋、纸巾等多个网红形象,其中唐马儒、张全蛋均有能力接到广告、商演邀约,据传单次出席费用为小几十万元。
此时,《暴走大事件》的赞助已经从小品牌单集赞助,变成大品牌整季独家赞助+单集广告的形式,在培养阿花、大队长等新IP同时,也利用各网红形象做了暴走小课堂、脑残师兄、暴走撸阿撸、暴走MC等多档节目。
可以说在2014年底,暴走漫画以节目做网红IP,再用网红IP带新产品的思路已经走通了。而为了扩大这种模式形成的资源池,找更多变现机会,他们开始更迅猛地扩张。
2015年开始,暴走漫画开始在旗舰节目《暴走大事件》之外增设细分品类的脱口秀型综艺节目。比如王尼美快报、暴走什么鬼、暴走玩啥游戏等,同时成立了北京暴走文化发展有限公司、暴漫影业并投资多家动画、漫画公司。
2015、16年间对外投资
这种多网红多领域产品的集中爆发使暴漫在2016年至2017年迎来创业生涯中的高峰:旗下App下载量破4000万,粉丝超一亿,《暴走大事件》创下优酷创收平台会员最高月收入记录。公司本身,也在2017年8月完成数千万元的D轮融资,估值过40亿元。
而在风光之后,之前帮助其扩张的无序基因,也终于前来要账。
四、任何内容的集体失控
因为管理、内容把控上的无序,暴漫从2018年开始就进入到顽疾缠身的阶段。
首先,这家“以人为本”的IP经纪公司先尝到了人的不可控性。
暴走大事件因为发布侮辱烈士的视频而被封。2018年5月17日有媒体曝光了自媒体“暴走漫画”5月8日在“今日头条”等平台发布的一段短视频中,含有戏谑侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士的内容。当晚6点多,今日头条对此作出回应,已下架。
这种情况导致了一部分资源流失,也影响到了公司内部团结和几档节目的正常创作、赚钱。后来“因为整体效益还是狂涨,领导也没多在意这些事”。
到2018年,这种无序状态终于失控了。
2018年5月,因为在节目中恶搞民族英雄,《暴走大事件》被迫下架整改,此后虽然更名上线,但突然的内容方向调整使整体节目的调性发生了很不自然的转变。
重新上架的《大事件》只在B站作为UP主上传播放,其他平台已经屏蔽搜索
《暴走大事件》被停播的原因是:含有戏谑侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士的内容。《暴走大事件》节目的核心始终是坚持弘扬正确的价值观,坚持“快乐至上”,满怀娱乐精神,用看似出格的方式向青少年群体们传递“正能量”的快乐。
原本“大嘴巴”“混不吝”的,以讽刺、幽默形式传递价值观的《暴走大事件》变得保守,且有“正能量内容”硬性规定的新综艺,这让一批看惯擦边内容,信奉恶搞无罪的原始用户感到不适。
据暴走大事件商务员工称,在因“侮辱民族英雄”下架整改,重新播出后,节目的赞助商、观众数量和品质都有大幅下滑。而这一风波也把创作团队、公司内部的矛盾彻底激发,在停播的几个月内,内容生产、商务的人才都出现了较大的换血,内容方向也难以确定。相比钱,人和内容的流失可能更是下一季《大事件》可能爽约的隐患。
到了8月,演员李迪(唐马儒)的合同纠纷又挑起了暴漫和其所孵化的网红IP之间的矛盾,相比可以用高薪、企业品牌快速补充的普通员工,已经付诸资源培养成熟的人物IP的流失更难以应对。
唐马儒微博
据唐马儒说法,过去几年,暴走漫画在和演员的签约中存在合同不严谨、违约、压榨分成、工资等现象。从2018年开始,暴走世界里的鉴黄师、拔粪青年唐马儒将不复存在,而演员李迪将作为个人演员,重新进入演艺行业。
其实暴走漫画这种模式确实不易,以人为主的IP孵化和运营确实较数字产品能更快被用户接受,成本更低,赚钱更快更灵活。但除王尼玛可以被配音软件和体型相似的人代替外,其他诸如唐马儒、张全蛋、阿花、大队长等人物,都不是可替代的、严格意义上的“公司财产”。
当这群IP们因为对管理、分成体系不适而选择永久离开暴漫世界,在主播、Vlog、新网红井喷的如今,暴走漫画模式还能做出新的唐马儒,实现快速换代、可再生吗?这是一个难以判断的问题。
可能暴漫本身也意识到这种模式的瓶颈,从2015年开始集中投资动漫CP开始,他们已经在尝试在原有模式之外,做业务转型。
其中《未来机器城》(《暴走吧!失忆超人》)在2018年5月获得万达和阿里的投资,并由两大巨头联合操盘国内发行,电影(英文名:Next Gen)海外发行权还被流媒体巨头 Netflix 以 3000 万美元(约 1.8 亿人民币)购得。
于此同时,暴走漫画另一部冲击院线的主题电影产品《暴走漫画之白日梦》预计在2020年上映。
如果在王尼玛“死去”的这一年多里,暴走漫画找不到新的出路,那这个白日梦,可能就只是白日梦了。