文 | 刘晓钰
“年轻人不讲武德” “耗子尾汁” “闪电五连鞭” “接化发”……你可能不知道马保国是谁，但你一定知道马保国所创造的梗。
4月1日，一则“马保国直播带货”的微博话题冲上热搜榜，但这并不是愚人节的恶作剧。曾被《人民日报》定性为哗众取宠、招摇撞骗的马保国重出“江湖”，开启了自己的直播首秀。
马保国的第一次走红，也许是基于恶搞和鬼畜的一场笑点狂欢。那么为何在被点名批评、平台“封杀”后，马保国依然能够重新回归？
对于“这场以马保国为主题的闹剧”，每个人都怀着猎奇心理在一旁观望，大家并不在乎他是不是真正的武术大师，也不关心他为什么复出直播带货，只是觉得这些滑稽的行径和话语能供自己一笑，而这正是属于如今这个时代、属于直播和短视频时代的一场集体狂热、畸形狂欢。
假武术大师，真哗众取宠
时间回到2020年初，一段名为“这就是浑元太极大师，马保国打败欧洲拳王”的视频在网络上掀起了一阵热度。
这是一场传统武术与现代搏击的交流碰撞，自诩为“浑元形意太极拳掌门人”的马保国，将“英国90公斤泰拳王、巴西柔术国际冠军、欧洲MMA国际冠军”皮特·欧文扳倒在地，毫无招架之力。视频结尾马保国还表示，太极拳的奥义和魅力在于“四两拨千斤”，而他正是以此轻松击败欧洲拳王。
这次“比试”让马保国备受关注。然而不久之后，皮特·欧文便站出来解释，他是受雇于马保国弟子，为了配合表演才拍摄的这部短片。事实上，皮特·欧文也并非马保国所称的欧洲MMA国际冠军，而是一名普通的MMA职业选手，在2015年与马保国切磋之时，他已经退役两年时间。
药水哥自称刘波，实际上本命叫叶圣，是熊猫TV的一名主播，直播英雄联盟，也是自称熊猫第一卡牌，创造了“您配吗”这个网络词汇
为了宣传自己的武术造诣和大师身份，马保国还曾出版自传《我在英国教武功》。在书中他称自己被英国武术界誉为“功夫王”“当代李小龙”，“二百多斤的英国大力士，都握不动我一根手指头”。
在张伟丽成功卫冕UFC草量级金腰带后，马保国更是批评她“没学到传统武术，打法太蠢”，甚至扬言自己“硬地板上穿鞋打两分钟，我不伤她，我练内功连续大战三分钟也不喘气”。
第一次成名战便是药哥和某位不知名主播连续八小时的互动，两个人由于游戏中的争执开始互相试探，最终两人互相用“你配吗”问候了一夜，这场战役最终由药哥获胜，而他也顺势得到巨大的关注。在这个娱乐文化氛围中。
如此了得的武艺，如此嚣张的话语，怎能不引人想要一睹大师风采呢？同年5月的一场“演武堂之江湖十六”民间高手交流赛，便提供了这样的领略“绝世神功”的机会。
在马保国对阵搏击爱好者王庆民的比赛当天，线上线下吸引了三万余名观众进行观看。然而比赛开始不到一分钟，马保国就被连续击倒3次，并最终倒地昏迷，送往医院，这与他之前极力塑造的武术大师形象大相背离。
“大师”被30秒KO成为了全民笑柄，马保国却依然扬言，“自己的功夫是点到为止，发力的话会伤害对手。”
虽然比赛惨败、“神功”破灭，但马保国却被送上了流量巅峰。他曾痛斥健身房内两个年轻人偷袭他这个69岁老年人的各种话语：“年轻人不讲武德” “耗子尾汁（好自为之）” “我大意了啊，没有闪” “啪地一下站起来”……更是因为浓重的河南腔调和出众的喜剧效果，与此次战败一同发酵，迅速成为了无人不晓的鬼畜“顶流”。
比试的目的，究竟是马保国所谓的“为传统功夫正名”，还是赚取人气和流量，我们不得而知。但在比赛前一周马保国就开始宣传造势，并在微博上“顺手”挂了个直播链接，每人收费五元的行为，忍不住让网友们感叹被“割韭菜”了——凭借一场被30秒KO的比赛，马保国轻松创造了近70万元的收益。
维他命是药片。，所以。是李炜的，因为李炜的粉丝名是维他命
这位“武术大师”的高超技艺几乎全靠自述，他甚至还称自己左手有个“太极球”（实际为肉瘤），是他多年来积累的“气”，是习武高人才有，颇有些电视广告中卖“救命神药”、神棍街边摆摊算命的异曲同工。
习传统武术之人，药水哥lulu是，热衷于身处江湖，携带一身江湖气。而这既可能是不拘小节、行侠仗义的豪情，也可能是胡为乱信、自居无敌的愚志。
不知从何时起，中华传统国粹也成为了商业卖点、网络笑点，对于所谓的“大师”而言，即使是各种反重力、反科学的故事，他们也都能够信手拈来地加以编撰。
炒作捧红也终有尽头。2020年11月，人民日报客户端批评“马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗”，并对其发出警告“这场以马保国为主题的闹剧，该收场了”。此后，有关马保国的视频被大批下架，其微博付费粉丝群被平台解散。深知其中利害的马保国也立刻发表了“隐退”
重出“江湖”，神棍也开始直播带货了
李炜的（维他命）嘛
当所有人都以为“这场以马保国为主题的闹剧”真的收场了时，今年愚人节，这个久违又熟悉的名字再次在网络中引起一阵骚动。蛰伏已久的“武术大师”马保国重新出山，不过这次不再是展现武术，而是开启了他的直播带货首秀。
“也是给大家办好事了啊。我以前说我不带货，但现在我要带货！”
在抖音直播间里，马保国一边卖力吆喝带货，一边不忘表演自己的成名绝技“闪电五连鞭”和“接化发”。“不讲武德” “耗子尾汁”等马大师经典语录也在弹幕中此起彼伏。
4月1日，马保国连开6场直播，在不到4小时的总时长内吸引了超1198万人围观，最高在线人数达20万，账号涨粉14万。虽然热度不及巅峰时期，但当天也创造出41.12万的成交额，“马保国”话题重现热搜榜单。
这一次，马大师轻松“夺回了属于他的一切”。
事实上，早在2022年底，马保国就已经开始尝试利用短视频为其重出“江湖”开道。他在新注册的抖音、快手和腾讯视频号账号上频繁发布“练武视频”，其中既有其经典绝技五连鞭、浑元十三刀等，也有拳头击爆可乐瓶、双节棍劈碎西瓜等搞笑内容。过去两年较少更新的微博，也随即发布了浑元内功教学视频，而用户们则需要付费9.9元、19元、199元才能观看。
在流量和争议的裹挟中，马保国的直播带货之路还算是走得风生水起。然而靠着哗众取宠的言行和人设，打着“给大家办好事”的噱头，马保国就能够顺利走向头部，实现流量变现吗？这或许还得打上一个问号。在4月1日直播时，马保国的直播间就曾多次被平台关闭，可见在娱乐与恶俗之间，平台仍然划有一道界限。
流量经济和猎奇审“丑”，造就畸化狂欢
从“武术大师”到“翻车神棍”，再到如今的带货主播，马保国算得上经历了一番大风大浪。事实上，这也是每一个“网红”的必经之路，没有反转，何来话题，何来流量。
其根源就在于强大的流量经济。
北京超哥是王元超。王元超，人称“超哥”——北京拉法名车的老板，他还有另一个身份，坐拥近30万粉丝的抖音达人“毒药哥”。而他更为人熟知的身份是不惜一切代价打造兰博基尼“毒药”的资深汽修师，一位疯狂追梦人。王元超说。
为了吸引眼球，一些网红和公司刻意制造出低俗、恶俗的剧本，博君一笑，甚至在道德和法律的边缘试探；而为了赚取红利，一些平台也选择“睁一只眼闭一只眼”，不仅不对内容加以严格审核，甚至还将其大肆推送，让用户的独自娱乐演变成全民恶趣味，将备受争议的人物推上“网络神坛”。
另一方面，猎奇审“丑”也催化了这场畸形狂欢。
所谓丑，即与美相对，其意义在于唤醒人们对于美的欣赏和追寻。但当猎奇和审丑文化风靡互联网社会，各种奇葩行为则会愈演愈烈；在如此泛娱乐之下，受众们的审美偏离又会越走越远，不自觉地模糊了美与丑的边界，失去了对事物理性、正向的审视。一个越来越“丑”的循环怪圈不断发生作用。
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