这个过程,又由于带宽的增长、网民的增多,及应用程序的创新,分成5个阶段。
1998-2004年,是门户网站称霸的时代。
当时网民总量还很少,人们对互联网的理解很有限,以为就是网上查查资料,看看新闻啥的。
但自媒体的种子,已经萌芽。
那就是最早的聊天室和BBS。
90后可能不知道新浪/网易聊天室。
2000年前后,微博粉丝20万每月有多少收益,是聊天室最火的时期,每天无数聊天室都刷刷聊个不停,很多00后喜欢用的火星文,当年我们80后十多岁时,也在聊天室里大量使用。
就是怎么怪异怎么来,怎么叛逆怎么来,以彰显自我独特存在,teenager都这样哈~
00后可能不知道BBS,但今天还在的百度贴吧,就是一种BBS。
2005-2009年,是博客称霸的时代。
博客是web2.0时代第一款现象级产品。
相比于门户称霸的web1.0时代,web2.0鼓励用户主导生成内容。
也就是从过去的PGC(专业创作内容),变为UGC(用户原创内容)。
博客时代的大V包括韩寒、徐静蕾等,已经有了巨大的流量和粉丝群,但博客自身的商业化却走得非常慢。
1、粉丝提问:在博主个人主页、微博正文的问答入口向博主提出自己的问题,粉丝支付后,博主就会收到问题。其他粉丝付费围观后,提问粉丝也有分成收益。2、博主回 博主回答后即可赚取该问题的收益,同时该粉丝会收到博主回答。
这期间,还崛起了以开心网、校内网(人人网)为代表的SNS,以土豆、优酷为代表的web2.0视频平台等。
而在微博中主要是借助于明星、KOL(关键意见领袖)、顶级IP来进行整合营销,如此可以打造较为完善的商业生态系统,在这个系统之中可以增强自己的营销效率以赚取利润,这便是微博盈利的其中一个支柱。二、吸引广告投入 Facebook。
2010-2012年,是微博称霸的时代。
相比博客,微博更短小灵活,时效性更高,更适合移动互联网的阅读习惯,一经推出,火爆全网,博客迅速和当年的门户一样,被认为是古典互联网产物,out了。
微博的普及速度和普及率远超博客,商业化也做的非常成功。
虽然过度商业化导致微博后来口碑严重下滑,但依然能活到今天,实属不易。
接广告、做分销,这是一个微博账号打造IP成功以后常用的变现方法。这里的IP特指泛娱乐领域的IP,例如情感、电影等等领域。这些IP可以快速从平台上吸引大批泛流量,然后利用选择接广告和做小说、漫画分销的方法可以最高效的利用。
2013-2017年,是公众号称霸的时代。
2011年,微博影响力如日中天之际,企鹅低调上线一款全新的社交应用,此后10年,不但彻底改变BAT排名,使腾讯成为中国最赚钱互联网公司,也深刻影响了所有国人的工作和生活,直到今天,影响力依然无可取代。
对,就是微信。
但从媒体形态角度看,这个时代不能叫微信时代。
2012年8月,微信灰度上线了一个子功能——公众号。
到2013年,公众号以迅雷不及掩耳之势,不断抢占之前属于微博的流量,成为现象级产品。
微博虽然商业化比博客做得好,但流量=财富,微博为了赚钱,太喜欢干预流量分配(其他平台也一样),导致UGC博主很容易受制于平台,很难形成完全不受平台影响,也无需和平台分成的所谓“私域流量”。
公众号的传媒属性,与微信私聊和朋友圈的社交属性天然交融,互相成就,这种形态,最适合做私域。
更难能可贵的是,张小龙敏锐察觉到这一点,长期坚持不干预流量分配,也不做大规模商业化变现(当然,现在微信也变了)。
兴趣不能当饭吃,如果不能靠内容生产养活自己,UGC的频率和质量很难保证。
微信公众号的火爆,使得普通人通过搞个自媒体养活自己,成为可能。
此后,“自媒体人”,开始大规模登上历史舞台。
2018-至今,是短视频称霸的时代。
2014年,力哥开始做自媒体,当时业内最热的话题是:下一个取代微信的应用,会是谁?
短短几年间,我们见证了N次“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”的兴衰变迁,相比博客对BBS的取代,微博对博客的取代速度更快,微信取代微博的速度还要快。
当时最合理的推测是,下一个现象级应用取代微信,用不了3年!
可惜,这预测错了。
10年过去了,微信依然是国民第一APP,公众号虽然流量红利不在,但也没沦为到微博那种尴尬状态。
这其中,最大的挑战,来自抖音。
1.接广,无论经营哪种自媒体?接广都是最常见的赚钱方式。当你有了一定数量的粉丝之后,才会有商家找你打广告。现在正是全民营销的时代,即使你只有1万粉,也会有商家找你打广告。当然。收益是和粉量成正比。2.流量主,。
我早年写长文,很少有人说文章太长看不下去,后来提意见的读者越来越多,有时,我会刻意把字数压缩到3000以内,依然有人说看不下去,怎么辣么长……
说明短视频作为垃圾信息载体,正在快速消耗普通人的注意力,让人无法长时间集中精神,吸收深度信息。
我现在严禁儿子看短视频,要看就看10-20分钟完整剧集。
我建议父母严禁14岁以下的孩子刷短视频,沉迷刷短视频,会严重影响他们今后的长篇阅读和深度学习能力。
总结下:门户时代是前自媒体时期,博客时代是准自媒体时期,微博时代是自媒体爆发前夜,微信公众号时代是自媒体大爆发的红利期,而今天,则是自媒体的成熟期,抖音快手B站小红书……你方唱罢我登场,说残酷点,叫红海内卷期。
……
我曾说过,我自媒体创业成功,6分靠运气,3分靠天赋,1分靠努力。
后来我发现,不仅是我们这个新兴行业如此,很多行业都这样。
想成为体面中产,2分运气,3分天赋,4分努力。
刻苦学习,考个985热门研究生,还是很有可能逆天改命的。
但想要弯道超车赚大钱,主要取决于运气。
哪怕早年我没日没夜工作,瘦得有点病态,那些拼死拼活的努力奋斗,对我事业成功的影响,也只占1分。
自媒体这行非常吃天赋,更看运气,也就是在粥多僧少时all in,才能吃到最大的红利。
前些年区块链资产崛起,就是一波历史性的创富机遇期,但最近三年你再入这行或投资这个市场,就不太行了。
时来天地皆同力,运去英雄不自由。
眼下AIGC崛起,同样蕴藏着历史性赚钱机会,只是这个红利窗口期,很可能比10年前自媒体崛起时短得多……
限于独特国情,很多话我不方便公开说。
微博里种草赚钱的的方法是发布优惠券。微博博主的粉丝一般都达到了上百万,也是淘客的一种,主要的挣钱方式是在微博上发布商品的隐藏优惠券,推广商品的优惠券,别人看到后领券购买了,他就会得到商品的推广佣金。
赚大钱的机会永远属于少数人,真正脑子聪明灵活又有可靠信息渠道的,总能找到机会,是吧?
……
下面,我从内容创业者和读者两个视角,给大家说点大实话:
1、想通过内容创业赚钱,现在还有没有机会,应该怎么发力?
2、如何识破自媒体套路,不被坑?
甭管传统媒体还是自媒体,无论微博微信还是抖音小红书,本质上,媒体赚钱无非两条路——
一是直接向用户收费。
最典型的就是这两年大热的直播电商带货,还有前些年很流行的知识付费。
不管实物商品还是虚拟服务,能直接让用户掏钱,都算。
二是间接向用户收费。
说白了,就是广告。
有些只接广告的博主,看不起第一种变现模式,美其名曰:我爱我的家人,从来不向家人收费!
有些直接售卖,不接广告的博主,则看不起第二种模式,美其名曰:愿意真金白银供养我的才是真爱粉,我能直接向粉丝收费,才是实实在在的真本事,比忽悠广告主爸爸的隔壁张三强多了!
平心而论,我觉得这两种变现模式,没有优劣之分,适合不同风格和品类的自媒体。
UGC创作需要耗费大量时间精力,背后还需要很多专业知识积淀,加上强大的表达能力和独特的个人风格,这些资源的长期投入,不可能不求回报。
想让内容做得更棒,UGC也会升级为PGC团队,不仅要养活自己,还要养活一个公司。
高质量、高频率、不赚钱,是媒体不可能三角。
高质高频就不可能不赚钱。
高频不赚钱,生产出来的就是博眼球没营养的速食垃圾。
高质量不赚钱,就无法保证更新频率。
像我现在没有刚性运营成本,也不差钱,但还想保证内容原创有质量,别砸了8、9年积累起来的口碑,代价就是更新变慢,年初就和大家打过招呼啦~
从读者视角看,遇到喜欢的博主,别因人家带货或接广告就愤而取关。
关键看人家的商业变现,有没有底线。
带货的,要看是不是真·物美价廉。
网销只要量够大,就有很大的议价权,京东天猫抖音的渠道抽成也不低,只要博主自己别太贪,完全有可能做到比其他平台更便宜。
更能看出博主人品的,是质量把控,这事其实挺难的。
前几年带货很火,也有三方公司邀我下场带货,我坚决不做,因为风险不可控。
除非我自己工厂生产的,否则作为渠道方,我根本无法把控生产质量,要是遇上一大堆售后问题,实在烦心。
接广告更简单,要么,你把广告信息说清楚,这是恰饭文,大家多包涵。
在公号上,一般头条干货正文,次条三条接广告,这种一般都能接受。
如果头条也是广告,就有点本末倒置,这号主人品,可能要打个问号。
视频媒体没法明着说本条视频为广告,一般都是前面70%-90%篇幅干货,最后再自然插入广告。
我觉得,只要干货部分质量可以,最后广告部分完全可以一笑了之。
自媒体红利期虽然过去了,但如果有天赋,还是有机会突出重围。
这里的天赋至少包括:
1、不一定要帅哥美女,但至少让人看了不讨厌,能让人产生亲和感和信任感的形象。
2、有个性的文字和语言表达能力。
3、某一领域的长期积淀。
公众号为代表的传统自媒体,主要是文字媒体,但现在公众注意力大量被短视频和直播切走,连微信也充满危机感地拼命推视频号,和抖音抗衡。
除非你的文字极富个性,让人欲罢不能,否则现在从零开始,做纯文字自媒体,增粉很难。
要出镜,就算有再强的美颜滤镜,本身也不能长得太寒碜是吧?
有些人更喜欢听音频看视频,有些更喜欢效率更高的文字阅读,最好文字和语言表达都过硬,同时满足两种需求。
我现在不太做视频,纯粹是懒,不想每次出镜都浑身上下捯饬一番。
码字容易多了,穿着睡衣,胡子邋遢,蓬头垢面,一边挖鼻屎,一边敲键盘,也不影响你阅读情绪呀亲~
最后,现在自媒体高度垂直细分,你得切一个你比较擅长的细分领域,才可能快速做起来。
所以过去的专业积淀,也很重要。
这里的专业,不一定是某个高大上的知识领域,比如财经、法律、黑科技,也可以是大众喜闻乐见的低门槛领域。
比如我最近沉迷研究手办,B站上有很多手办博主,一直在这个坑里积累,时间久了,也会形成自己的独特观点。
有些美女博主一看就是对着提词器念稿,没意思,有些男博主,虽然形象不咋地,但的确懂行,我就很愿意三连。
你说这些博主怎么变现?
首先是B站等平台自身的变现支持,看的人越多,收入也越多。
其次是广告,看的人多了,自然会有细分品类的广告主找上门。
带货也是,搞好下游渠道,就可以自己开个手办网店,赚点网销渠道费。
……
最近央视报道了一对小夫妻在义乌夜市边摆摊边直播的故事,自称生意火爆,一天赚了9000块。
央视本意是深入基层,报道最鲜活的勤劳致富的正能量故事,结果网上铺天盖地问你交税了没……
别人过得比自己好,嫉妒,过得比自己差,歧视。
最好身边人都过得比自己稍微差一点,这样幸福感最强。
自己过得不如意,看不到向上的希望,看到人家日子过得好,就想把人家拉下来,让自己心理平衡点,这种人,现在越来越多……
人咬狗不是新闻,狗咬人才是,媒体为了吸引眼球,天然倾向于无事生非,有事夸张,天天都是不得了的大新闻,不看就会被淘汰……
各种炫富、卖惨、打色情擦边球、刻意制造阶级对立,甚至人为制造假新闻,都是基于人性的阴暗面的骚操作。
作为读者,天天都是爆炸大新闻的营销号建议都取关了吧,除了让你误以为紧跟时代潮流的同时徒增焦虑,没半点用。
微博赚钱方法就是做广告,当你有足够的关注度得时候,你可以为商家接单做广告。操作步骤如下:打开百度,搜索“新浪微博”,打开新浪微博官方网站。注册新浪微博账号并登陆账号,已有账号直接登陆即可。点击网站最上方的“应用”。
作为自媒体人,小打小闹没事,搞大了,肯定凉。
如果觉得自己不具备我上面说的这些条件,别拿自媒体当主业,可以作为副业,兼职搞搞。
因为自媒体创业最大的好处,就是最初没有刚性成本。
你需要投入的只是自己的时间和热情,一台能码字发文的电脑,一个能拍视频并简单剪辑的手机。
做不起来,就当记录自己的生活和思想,锻炼自己的表达能力。
稍微有点粉丝积累后,就可以想办法做点商业变现。
现在加薪难,跳槽难,想靠理财赚点钱也心惊肉跳,很不容易,很多人就把开源目光投向副业。
我认识一些宝妈,时间多,但很碎片,没法做朝九晚五去坐班,就在带娃干家务之余,搞搞自媒体,特别是和育儿相关的自媒体。
本来也要给娃讲绘本故事,现在到网上给其他娃讲,或者教其他家长怎么和娃讲故事,本身就是自己比较喜欢的事,能赚点小钱也不错,就算赚不到,生活也更充实了,这种心态就很好~