在生态平台纷繁叶茂的今天,若一家企业的业务主战场在非互联网领域,但其业务又与内容强相关,如果要为其内容生态设计相关的分成模式,该如何设计呢?本文作者对此进行了探讨,一起来看一下吧。
在目前生态平台纷繁叶茂的今天,若一家企业的业务主战场在非互联网领域,但其业务又与内容强相关,那么若要为其内容生态设计相关的分成模式,该如何设计?本文将来一起探讨。
一、生态玩家角色及动因分析
1、点击手机QQ空间底栏【我的空间】2、点击空间头像 3、选择【编辑个人资料】4、将昵称改成你想要的名字 5、点击右上角【保存】即可
1. 内容生态官方平台
首先登陆QQ空间方法有很多种,建议大家登陆QQ然后进入空间。这样就不用重复输入账号和密码。在最上端的菜单栏,有个齿轮一样的东西,这个就是QQ空间的设置入口。在设置的下拉菜单里,选择“空间设置”。就能进入空间设置页面,。
企业自家团队主导经营的内容生态官方平台:
【动因分析】内容生态的主导建设者和管理者,目标是通过汇聚各方的优质内容和服务,并提供内容原创、二创、分享传播、消费、交易转化等全链路能力,并建立良好的生态品牌形象,促进生态玩家多方共赢,而非官方平台单方盈利,实现生态可持续发展。
注:内容生态官方平台前期可能流量较少,所以可能需要借助目前业界的主流流量平台,来进行流量辅助宣推,借壳生蛋;后期流量起量后,自己可承担流量平台的角色。
2. 流量平台
目前业界的主流流量平台如下:
①抖音/快手等以UGC内容为主的短视频平台
②B站等以UGC内容为主的中、长视频平台
③微博等以UGC内容为主的图文视频综合平台
修改qq空间名称的步骤如下:1、登录自己的qq,点击如图所示的qq空间图标.2、点击设置图标下的【修改资料】.3、点击个人资料下的【空间资料】.4、修改空间名称,完了点击最下方的【保存】.5、最终效果如图所示。
④微信朋友圈/QQ空间等以UGC内容为主的图文视频综合私域平台
⑤爱奇艺/优酷/腾讯视频等以PGC内容为主的长视频平台
⑥QQ音乐/网易云音乐等以PGC内容为主的音乐平台
方法一:在QQ空间主页操作;登录QQ空间,把鼠标放QQ空间名称上会出现“编辑”字样,点击编辑后填写QQ空间名称后进行保存。(若您是黄钻贵族用户还可以修改QQ空间名称和个人说明的字体颜色)方法二:登录QQ空间,点击空间上方的。
【动因分析】流量平台,以内容为线条汇聚各方流量,涉及内容链条上下游:含内容创作者、流量KOL(内容传播者)、内容消费者,流量平台促进多方进行内容创作、分享传播、交易转化,手机修改qq空间昵称,流量平台因此获得流量增长、收入增加(含内容转化交易分成、广告费、内容电商提成、会员费等收入)。,
3. 内容创作者
1)MCN机构
【动因分析】因商业品牌或者影视综物料宣发的需求,把内容生态官方平台作为一个新的宣发渠道,因此创作特定主题的内容(以PGC商业品牌或者影视综物料宣发为主)。
2)头部/腰部/尾部KOL
3)普通用户
4. 流量KOL
1)明星(超大流量IP)
【动因分析】通过自身IP影响力,在内容生态官方平台中宣发特定影视综物料的内容,影响私域粉丝品牌心智,进行品牌渗透。
2)头部/腰部/尾部KOL(大中小流量IP)
进入QQ空间——选择设置,进入空间设置——找到个人资料选项,点击昵称,填写新昵称——保存。然后重新进入空间就可以看到QQ空间名称已更改。
5. 内容消费者
1)内容浏览用户
【动因分析】在内容生态官方平台中浏览内容,付出时间注意力成本,探索尝鲜。此类用户基数大、可发展潜力高。
2)内容转化用户
6. 广告主
1)政府机构
【动因分析】和内容生态官方平台沟通协商,把内容生态官方平台作为公益广告投放新渠道。
2)商业企业
3)文娱机构
7. 广告承接用户
内容广告承接用户:
【动因分析】通过在内容生态官方平台出租个人私域广告位,依据其个人私域广告位带来的CPM-千次内容展示、CPC-内容展示后进一步转化、CPA-内容展示后交易转化等逻辑获取相关收入。
二、内容生态潜在分成模式
1. 广告模式
模式说明:
1)成本投入角色
政府机构、商业企业、文娱机构等广告主,基于广告或者宣发需求,自身制作或者联系MCN机构等专业内容创作者付费制作广告内容;并于内容生态官方平台签订内容广告宣发协议,且支付费用。
2)流量投放
内容生态官方平台基于广告本身意向和潜客用户群的大数据分析,在前期自身宣发流量不大的情况下,可对接流量平台、流量KOL,签订广告曝光订购分成协议;流量平台、流量KOL进行广告宣发寻租。
3)广告承接
流量平台、流量KOL与广告承接用户达成广告承接分成协议后(涉及CPM-千次内容展示、CPC-内容展示后进一步转化、CPA-内容展示后交易转化等逻辑),广告承接用户通过在内容生态官方平台出租个人私域广告位,开始承接广告。
要想修改QQ空间名首先要进入空间,进入QQ空间的方法很多:方法一:打开QQ控制面板点击如图五角星所示位置:之后进入空间,方法二:打开QQ控制面板点击QQ头像,之后如下图所示:此时有两种方法可以进入空间,点击1或者2均可以进入。
4)参与分成角色
内容生态官方平台、流量平台、流量KOL、广告承接用户。
2. 主题原创模式
B端需求者对接内容生态官方平台,发布内容主题需求,并支付支撑费用;
内容消费者基于实际需求,进行内容消费(投入注意力)或者内容转化(单次使用付费、会员包月/包年付费),内容转化后可在内容生态官方平台获取相应权益。
2)内容创作和流量投放
内容生态官方平台对接内容创作者、流量平台、流量KOL,发布主题原创大赛,内容创作-流量投放-订购转化都可按照不同比例参与后续分成。被订购多的优质内容的内容创作者、流量平台、流量KOL,后续有保底分成保障。
注:内容创作者和流量KOL可角色重叠。
3)参与分成角色
B端需求者(既投入,又可参与分成)、内容生态官方平台、内容创作者、流量平台、流量KOL。
3. 日常原创模式
内容生态官方平台对接内容创作者、流量平台、流量KOL,发布日常原创规则,内容创作-流量投放-订购转化都可按照不同比例参与后续分成。内容创作者、流量KOL可基于之前平台被订购多的优质内容的大数据分析,自由创作或者投放私域粉丝更偏好的内容,而非B端需求者要求的特定主题内容。
内容生态官方平台、内容创作者、流量平台、流量KOL。
4. 用户DIY模式
内容消费者基于实际需求,在流量平台中通过DIY工具、模板,创作并发布内容,通常有一定免费发布次数限制,超过规定次数,可进行单次使用付费、会员包月/包年付费)。
2)内容创作和流量投放
内容生态官方平台对接流量平台,发布用户DIY规则,流量平台提供DIY工具,用户DIY创作且订阅后,流量平台可参与后续分成。
3)参与分成角色
内容生态官方平台、流量平台。
题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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