文/边万莉
“五一”小长假期间,在东方明珠璀璨灯光的映衬下,上海黄浦江畔多处持续展示着“让美好发生”的画面,吸引着人们的目光;每当夜幕降临,江西省南昌市人气地标绿地中心双子塔的LED幕墙上同样也会出现“让美好发生”的大幅画面,一江两岸的游客尽收眼底;在“汽车大省”湖北省,“让美好发生·幸福购车季”活动正在如火如荼进行中,吸引来大量的购车人群;在山东省青岛市的很多商业中心的室内外大屏上,人们也总能看到屏幕上闪耀着“让美好发生”的字样……
在第七个“国家品牌日”到来之际,中国邮政储蓄银行开展主题为“让美好发生”的整合传播+整合营销活动。通过便捷贴心的金融服务、丰富多彩的权益活动、实实在在的优惠服务,服务每一位客户,助力城乡居民实现美好生活。这不仅是银行价值观的体现,也是科技实力、业务能力的重要体现,让邮储银行品牌进一步深入人心,彰显了邮储银行的大行担当。
品牌,对于企业来说是一种无形资产。服务“三农”、城乡居民和中小企业,是国家赋予邮储银行的使命和责任,也是邮储银行鲜明的差异化品牌优势。多年来,邮储银行立足自身资源禀赋优势,积极践行普惠金融理念,树立了普惠金融先行者、倡导者、推动者的形象,在客户心目中建立起亲切、温暖、专业的国有大行形象。A、H两地上市以来,邮储银行“零售银行”特色日益突出,持续向市场传递具有特色的投资价值,得到了投资者的广泛认可,进一步巩固了差异化品牌优势。
新形象:在坚守本源中创新
作为拥有近4万个网点广泛覆盖城乡、网络深度下沉的国有大型商业银行,邮储银行坚守服务“三农”、城乡居民和中小企业定位,在坚守本源中拥抱变化、持续创新,彰显了朝气蓬勃的年轻国有大行新形象。
强化科技赋能,让农户对邮储银行有了新认知。河南省南阳市社旗县下洼镇闫庄村是当地有名的养殖专业村,四大银行口碑最差的一个,村民老张看到近两年的养牛效益向好,便想扩大肉牛的养殖规模,但肉牛养殖周期长、投资大,这让原本富余资金不多的老张一直不敢付诸行动。
就在老张为资金发愁的时候,邮储银行河南省分行联合政府相关部门对闫庄村进行整村授信。工作人员拿着移动展业设备,现场为该村14户信用户授信。被评为信用户的老张当时就支用了一笔信用户贷款,一下子解决了养牛的资金难题。老张看着到账的20万元贷款感慨道,“很快就办好了,邮储银行让金融服务没有距离,就在身边”。
“普惠城乡,让金融服务没有距离”,是广大农户对邮储银行的服务感知,也是深植于众多客户心中的品牌形象。这种形象认知既有“传统”的一面,又有“全新”的一面。
图片来源:邮储银行2022年社会责任(环境、社会、管治)报告
从“窗口服务”到“门口服务”,邮储银行依靠的不仅是人力,还有科技赋能。亲切的工作人员拿着移动展业设备,形成广大农户对邮储银行“三农”金融服务品牌形象的新认知——服务乡村振兴的数字生态银行,勾勒着“让绝大多数农户都有邮储银行授信”的梦想。
还是挺不错的一、基本工资:2500-3000元,根据入职时间来定,后续每年会有10%的涨幅二、绩效工资:按照业绩进行计算,业绩越好绩效工资越高。三、五险一金:养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险和生育保险以及住房公积金;
创新金融服务,让专精特新企业有了新体验。萝北奥星新材料有限公司是一家集研发、生产、销售三位一体的产业链式石墨精深加工中外合资企业,于2020年被评定为国家级专精特新“小巨人”企业。2019年初,企业急需流动资金投产经营,邮储银行黑龙江省鹤岗市分行客户经理上门对接,并为企业量身定制金融服务方案,申请开通绿色审批通道,3000万元的贷款很快就到了企业的账户上,帮助企业解决了资金困难。在邮储银行的助力下,企业几年来产量实现翻番式增长,生产规模不断壮大。
图片来源:邮储银行2022年社会责任(环境、社会、管治)报告
这只是邮储银行服务专精特新企业的缩影。一直以来,邮储银行高度重视科技创新,在科创聚集区成立了科创金融事业部和科创支行,专注做好科创客户服务。为掌握科创客群的发展规律,从种类、区域分布、行业分布及成长阶段等维度对科创客群进行画像分析,进而针对不同特征的科创企业提供与其相适应的金融产品和服务。
与此同时,结合科创企业“轻资产、轻运营”的特点,开发科创信用贷、科创e贷等专属产品,形成服务科创企业的全生命周期产品体系。如今,“拥抱变化,持续创新”,已经成为众多专精特新企业对邮储银行的深刻印象。
助推绿色发展,让城乡居民有了新感受。邮储银行深圳分行主办的“储能减排 蓄力美好”艺术展,从现场布置到艺术装置全部使用环保材料和可循环使用产品,并以年轻化的多媒体艺术与公共环保主题相结合进行展示,既体现青春朝气活泼的明亮色彩与设计,又适合亲子观展寓教于乐,向社会传递节能减排的理念,丰富有趣,社会反响良好,吸引了不少参观者。
绿色,本就是邮储银行的最亮的底色。从繁华都市到偏远乡村,从雪域高原到海岛边疆,邮储银行充分发挥网络、资金和专业优势,全力打造有担当、有韧性、有温度的一流大型零售银行,带着那抹象征美好和希望的邮储绿,努力为客户提供更便捷、更高效、更智能、更温暖的金融服务,以金融力量照亮人民群众美好生活之路。
它确实有不足之处。比如有优惠少。许多公司的业务都不支持邮政的网银一,中国邮政储蓄可追溯至1919年开办的邮政储金业务,至今已有百年历史,2007年3月,在改革原邮政储蓄管理体制基础上,中国邮政储蓄银行有限责任公司正式挂牌。
图片来源:邮储银行2022年社会责任(环境、社会、管治)报告
与此同时,邮储银行积极践行绿色发展理念,大力发展可持续金融、绿色金融和气候融资,助力实现碳达峰碳中和目标。例如,邮储银行率先应用中央结算公司推出的通用式绿色担保品池,成功落地绿色债券质押式同业存款业务;落地蓝色债券业务,募集资金用于海上风电场建设项目;围绕绿色金融、绿色生活、绿色乡村、绿色公益等场景,探索推出个人碳账户;宣传推广绿色低碳卡……一项项创新的绿色金融产品和服务,不断丰富着社会大众对邮储银行“绿色”的感受。
新动能:系统推进品牌建设
这几个银行都是很好的,中国五个大型国有银行,包括:中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、交通银行。截至2016年底,以资产计中国邮政储蓄银行为中国第六大银行。1、中国工商银行 中国工商银行(INDUSTRIAL AND 。
酒香也怕巷子深。如果没有系统的品牌建设和传播,也难以让这家年轻国有大行的服务有效触达受众,让普惠金融、零售大行的形象深入人心,从而更好地推动企业发展。
品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力,包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。本质上,“品牌”是一种无形资产,是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。
自成立以来,邮储银行就在积极做好品牌规划、品牌传播与品牌管理,品牌知名度、美誉度持续上升,逐渐形成了“客户信赖、特色鲜明、稳健安全、创新驱动、价值卓越”的一流大型零售银行形象。2023年,在全球品牌价值研究机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“全球最具价值品牌500榜单”中,中国邮政储蓄银行位列115位。
图片来源:邮储银行官方微信公众号“邮储银行+”
优点 邮储银行最大的优势,在于网点,其网点数量位居全球第一位,高达36000个(虽然部分是邮政的代理点),可以说无论在哪个镇,你都能找到邮储银行的网点,办理业务的便捷度较高。除了网点之外,邮储银行的第二大优势系规模。
近几年,邮储银行创新的品牌活动,获得了广泛关注。比如, 3.20 邮爱公益主题活动、5.10 国家品牌日主题活动、旺季营销“美好生活季”主题活动、乡村加邮购车季活动等,先后在中国国际广告节荣获“品牌案例塑造奖”“整合营销案例奖”,获得第十四届中国品牌“金象奖”、中国金融“年度品牌大奖”等广告传媒大奖。
逐年上升的品牌价值榜排名和硕果累累的奖项,反映了邮储银行品牌建设工作的进步,也代表了权威品牌机构对邮储银行品牌工作的肯定。近年来,邮储银行致力于构建“大品牌”建设格局,调动全行各条线、各分支行的力量,一起打造“不一样的邮储银行”,给品牌注入了新的活力。
不好。1、服务质量:与传统商业银行相比,邮政银行的服务质量不如人意,由于邮政银行早期主要以储蓄业务为主,因此其理财、信用卡等金融产品广告曝光较少,知名度不够高,也影响了一部分人对邮政银行的信任度。2、网络覆盖。
事实上,邮储银行的品牌建设工作不止于此。自2019年起,邮储银进一步从顶层构建全行的品牌架构,构建了“以客户为中心”的品牌架构体系,共同实现统一的品牌目标。2020年底,邮储银行推出了全新的视觉规范,在广告设计及办公环境中广泛应用。2021年同步推出了围绕全行重点子品牌策划形象的海报和宣传片,让大家切实感受到了更年轻、更有活力、更有内涵、更有担当的邮储银行。这背后其实是统一的品牌架构和清晰的建设思路。
中国邮政储蓄银行挺好的。现在前台柜员一般月薪5000元左右(都是基本工资+绩效工资+各种补贴+奖金),信贷员看业绩,贫富差距很大,从3500元到16000元都有。如果您所在支行业务发展好,那么待遇肯定是不错的。从整个银行业来看。
值得一提的是,邮储银行不断深化构建“大品牌”建设格局,将“依托媒体宣传传播品牌、改善客户体验提升品牌、结合产品营销做强品牌、携手企业文化深化品牌、严控声誉风险保护品牌、促进银邮协同做优品牌”作为六大抓手,带动全行形成品牌建设合力。近3年,邮储银行还连续开展“品牌提升年”活动,全方位、系统性地推动提升邮储银行品牌形象。该活动以“全面提升员工品牌意识、全面提升品牌建设合力、全面提升品牌传播效果、全面提升品牌保护力度、全面提升品牌价值”为目标,实现了品牌建设与邮储银行转型发展相辅相成、相互促进,品牌知名度、美誉度、影响力达到了新高度。
品牌在赋能业务发展方面发挥着重要作用。邮储银行在品牌建设的过程中,充分发挥品牌对经营发展和市场拓展的支撑作用,将品牌建设和业务发展的目标紧密结合,围绕重点品牌所涉及的业务产品和主要营销活动,结合重要时点和热点,精心策划内容和传播方案,力求实现品效合一的传播效果。以2022年为例,邮储银行相继推出了“3·20邮爱公益5周年”“5·10中国品牌日”“绿色让生活更美好”“6·5世界环境日|绿色行动 共创美好生活”“好生意尽在邮惠付”“邮储银行理财节”“绿动中国”“耕耘者”等主题传播活动,多角度、多维度、多形式阐释“绿色让生活更美好”的品牌内涵。通过这些持续不断的传播活动,不仅让邮储银行的品牌形象更加丰满,也让业务有了更高的关注度,让更多人了解和使用邮储银行的特色产品与优质服务,更加有效地支撑了业务发展。