碧生源，嗖地一下就瘦了。
没错，这次被迫“瘦身”的是靠着减肥茶极速崛起甚至成功上市的碧生源。这个号称“两袋茶卖了30亿袋，45亿元人民币”的著名减肥茶企业，终于在卖楼卖“子”之后，切切实实地“瘦”下来了。
“减肥茶第一股”卖楼保命
“减肥茶第一股”显然已经难觅旧日辉煌。
最近，港股上市的碧生源发布的2018年业绩报告显示，碧生源全年实现收入3.78亿元人民币，同比下降22.4%，整体亏损0.93亿元人民币。
两款主力产品常润茶和常箐茶销售收入同比分别下降43.8%和22.9%，只有减肥药及其他药品业务稍有增长，比2017年多卖了1100万元人民币。
碧生源的两款主打产品有多给力呢？碧生源创始人赵一弘曾说：“十四年来（指2000年到2014年），碧生源只做了一件事，卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶，两袋茶卖了30亿袋，45亿元人民币。”
图为碧生源创始人赵一弘
可惜随着人们消费习惯和减肥观念的改变，曾经风靡一时的碧生源常润茶和常箐茶也已经陷入了衰退期。
据悉，2018年，常润茶和常箐茶分别实现销售收入1.14亿元人民币和和1.50亿元人民币，平均售价分别为1.32元人民币和1.27元人民币，碧迪牌减肥茶效果好吗，毛利率从2017年的76.9%降至2018年的67.5%。，
据悉，2018年，常润茶和常箐茶分别实现销售收入1.14亿元人民币和和1.50亿元人民币，平均售价分别为1.32元人民币和1.27元人民币，毛利率从2017年的76.9%降至2018年的67.5%。
首先，碧生源减肥茶还是有减肥效果的。它是利用高浓度的茶多酚和荷叶素联合在一起，作用于体内的皮下脂肪和游离脂肪，通过加快代谢促进脂肪分解，把脂肪转化成热量消耗掉或者是分解排出体外，从而控制热量的吸收，减少发胖的机会。
此后，常润茶、常箐茶的销售收入连年下滑，截至2018年，两款产品销售收入同比8年前分别下降79.86%和50.66%。
在公司成立18年之际，碧生源选择卖楼求存。
企业回舒尔佳奥利司他是长效的特异性胃肠道脂肪酶抑制剂，能阻止甘油三酯水解使其不被吸收，从而减少热量摄入，控制体重。奥利司他胶囊在我国作为非处方药管理，对肥胖或体重超重的患者的治疗有效果。舒尔佳奥利司他减肥胶囊不同于其他的减肥胶囊。它。
此次出售的碧生源大厦是一栋总建筑面积为11628.21平方米的11层大楼，也是公司总部所在地。
根据物业评估报告，碧生源大厦于2018年11月30日经评估市场值为4.8亿元人民币。
碧生源减肥茶对减肥有一定作用。这是因为碧生源减肥茶不仅可以清除肠道中的油脂，而且还可以增强人体的免疫力。碧生源减肥茶中还含有茶多酚，可以防止胆固醇形成，并使血液在血管中顺畅流动，因此碧生源减肥茶对减肥有一定作用。如。
公告披露，上述出售事项所得款净额5.2亿元人民币，其中1.2亿元人民币拟作补充日常营运资金，1.5亿元人民币还债，2.5亿元人民币用于向股东派付股息，预期出售将录得收益2.13亿元人民币。
为保证公司在出售碧生源大厦事后能够继续在原有办公地点办公，公司已在股权转让协议签署当日与购买方签署房屋租赁合同，租用碧生源大厦10层、11层作为办公场所，租期3年，租金每天每平方米9.5元人民币。
而这也不是碧生源第一次为了挽救业绩出售资产了。2017年3月，公司将其子公司北京碧生源食品饮料有限公司100%股权转让给中航拓宏，总价7500万元人民币。截至2018年末，中航拓宏仅支付600万元人民币，余款支付已延期至2019年8月底。
“营养结构不合理”的碧生源
碧生源存在着一个非常有趣的现象，在创始团队里，除了做饮料销售出身的创始人赵一弘外，其他的十位创业伙伴中，有几位负责财务管理，其余都是营销资深人士。这让碧生源从诞生之日起就走在这样一条路线上——制胜点是营销。
2007年，碧生源投入5000万元人民币广告费，卖出1.46亿元人民币茶包，营业额收获1.6亿元人民币。2008年，碧生源又投入1.2亿元人民币广告费，销量和销售额都翻了一倍。
“给你的肠子洗洗澡”“不要太瘦哦”，彼时，碧生源的广告可称得上铺天盖地，各种广告语也是让人耳熟能详。
可是这样的猛烈广告“攻势”，一方面让碧生源投入了极大的费用，另一方面，在消费者“视听疲劳”后，就不能为碧生源带来持久稳定的营收增长。
碧生源减肥茶对于减肥来是有一定的效果的，这是因为碧生源减肥茶不仅可以清除肠道内的油脂，而且还能增强机体的免疫力。碧生源减肥茶当中还有茶多酚，能够避免胆固醇的形成，让血液顺畅在血管里流淌，所以碧生源减肥茶对减肥有一定。
有媒体统计了2007年～2018年间碧生源在广告上的投入占各期总营收的比重，它们分别为30.1%、33.0%、30.4%、28.6%、40.9%、65.6%、43.4%、29%、33.1%、31.1%、18.4%、13.4%。
而随着消费者对减肥的认知变化，从单方面盲从于保健品和药物渐渐转向为健康的减肥方式之后，为了挽救越来越疲软的业绩，碧生源也做了一些尝试。
2018年，碧生源为了杜绝经/分销商违反其管理政策，低价在市场上销售囤货的行为，减少了经/分销商大批量采购时的折扣。从长远角度，该等举措有利于减少扰乱市场行为，加强渠道管理，促进纯销，进而为股东带来更高回报，但在短期内会影响本集团的产品销售。
与此同时，碧生源还转型一些新品，如高纤代餐饼干、芦荟软胶囊、B族维生素片、维生素C片及维生素C咀嚼片、玫瑰人参红糖姜茶、复合果蔬酵素粉、纤姿胶原蛋白饮等保健产品。但就目前看来，新产品并未让业绩有所好转。
1 碧生源减肥茶是有减肥效果的 . 但是它的减肥效果不会很快很明显, 这是减肥茶类减肥产品的通病。建议大家结束一切减肥举动，包含活动，节食，吃药。请记住经期的时候大家千万不要喝 碧生源减肥茶了。经期减肥很轻易导致经量。
主打衰退、转型不利、出售资本，碧生源还会继续“瘦”下去吗？
撰文|宋博
