多年来，衣食住行已经成为所有人每日不可替代的一部分，而在衣上面，如今的人们追求的时尚和潮流都是一流的。作为最初专攻男装服饰的各个品牌服装如今也开始慢慢转型了，比如海澜之家，如今已经开始从“男人的衣柜”向着“全家人的衣柜”转型。
上个月底，海澜之家发布了关于2022年第三季度财报，前3季度公司的营收是136.75亿元，海澜之家上班奇葩要求，归母净利润17.49亿元；并且，在第三季度上的营收和利润都实现了双增长，三季度实现营业收入41.59亿元，同比增长3.43%；归母净利润4.74亿元，同比增长19.19%。如今可以看出，目前海澜之家在疫情下，全面改变自己品类模式后的效果。
上个月底，海澜之家发布了关于2022年第三季度财报，前3季度公司的营收是136.75亿元，归母净利润17.49亿元；并且，在第三季度上的营收和利润都实现了双增长，三季度实现营业收入41.59亿元，同比增长3.43%；归母净利润4.74亿元，同比增长19.19%。如今可以看出，目前海澜之家在疫情下，全面改变自己品类模式后的效果。
海澜之家衣服质量很好。海澜之家的品牌属于中等男装品牌，在所有大众男装品牌中，海澜之家还是中上水平的。海澜之家的衣服从面料的取材上，合成材料比较多，比如聚酯纤维等。耐用，高性价比的，比较适合批量快速生产服装的。
如今的海澜之家，在我国的男装市场上仍旧占据了有力的地位，有机构统计，海澜之家连续8年男装市场占有率第一。但是，男装真的好卖吗？
今年7月份，海澜之家的门店大量关闭，市值大量蒸发，尽管之前海澜之家为了吸引年轻人的注意，包括连续请了林更新和周杰伦代言，但是营销取得的效果不错，然而，衣服在年轻人的面前依旧不好卖。
而且，海澜之家在营销上的费用非常多，光是在从2014年起，海澜之家每年广告支出便从没少于5亿。而2016年到2019年，4年间，海澜之家的销售费用支出从14.23亿元增长至24.67亿元。2022年的半年报中，公司的销售费用仍然占据大头，达到了17.76亿元，同比增长22.94%，占总营收比达到18.67%。
问题三：海澜之家衣服怎么样？ 10分 我实话告诉你吧，质量真的不怎么样，而且价格偏高，同等价位的衣服，买其他牌子的比他耐穿得多，他们的衣服主要是，版型款式适合一群青年人。质量真不行，不管是鞋子，裤子，皮带什么的。
虽然说起来，海澜之家的营销做得是非常对的，在年轻人的眼中也做得很好，但是海澜之家做的是轻资产，它的重点是营销，其实它的货物大多数都是来自供货商，更多的时候，海澜之家扮演的是代销的角色，他并不是产品的所有者。甚至因为设计和产品都是外包的，连自己的研发都不需要投入，也不需要去设计。看看2017年到2019年的财报上，海澜之家在投入研发的研发费用分别为2504万元、4902万元、6774万元。虽然说连年都在上涨，但是同期销售占比均不足3%。
而代工厂没有设计都是模仿，反正贴的也不都是生产商的标，背锅找事的先找海澜之家。所以，当消费者怀抱心情去看海澜，结果都是老旧产品，就没人再想买了。
从2021年开始，海澜之家开始布局多层类、全品类的多品牌矩阵，而今年大多数的门店已经开始实行这样的动作，包括旗下还有圣凯诺（SANCANAL）、海澜优选（HEILAN HOME）、OVV、黑鲸（HLA JEANS）、男生女生（HEY LADS）、英氏（YeeHoO）、HEAD（海德）等品牌，业务已经全面覆盖到男装、女装、童装、职业装、家居服和家居用品等细分领域，为了打出自己的新风格的产品。
如今的海澜之家已经全面推进以购物中心为主的直营门店拓展，保障门店效益与运营质量。光是截止到9月底，如今海澜之家在全国31个省市（自治区、直辖市），甚至包括海外东南亚市场的连锁门店高达7841家，其中直营门店1390家，加盟及联营店6451家。这些年海澜之家已经在扩大自己直营店的门店，已经占比全部门店的15.52%。
为了改变高库存的现状，海澜之家也在不断地努力，包括在新设计的年轻款是很受年轻人欢迎，但是海澜之家的问题并不只此，因为多年加盟和依靠供应商的问题，自己做设计的海澜之家是苦难重重，如果你做出改变，那么这些跟你相关的利益方怎么办？但是，不改变早晚就是沉船。
总体上说海澜之家衣服的时尚性还是不错的，因为其客大欺店，两季卖不掉的衣服就退给供应商，而且海澜之家股份有限公司旗下的百衣百顺品牌，就是专门处理库存的。所以时尚性还是不错的。如果说缺点，只能说海澜是个大众。
而如今海澜之家为什么突然要发展多样化品牌，就是为了加强对产品的控制，也是为了改变现状，他不是不想改变是没有下定决心去改变。因为之前的轻资产模式，毕竟货物都不是自己产的，拒绝不掉的。
今年前三季度的研发费用突然增长93.75%，为1.32亿元，首次在三季度突破亿元研费关口，凸显出公司对科研创新的重视。也表明海澜真的要开始动手术了，要决心改变了，但是，已经失去的商誉还能再赚回来吗？
2、质量好。海澜之家是一款非常独特的做鞋子公司，皮鞋做工精美，质地好，皮鞋是全牛皮的，鞋子的设计理念非常潮流，款式多。海澜之家皮鞋不臭脚。海澜之家的皮鞋透气性好，皮质质地柔软，贴合脚感，质量优良能穿好几年，。
所以，你觉得海澜之家多久能改变自己呢？
