大江东去,浪淘尽,千古风流人物。对于风光无限的2017年直播时代,曾经喧嚣一时、蜂拥而上的直播市场终于迎来了大洗牌——一方面,截止2017年末,直播平台相比2016年减少近百家、有BAT巨头的强势入局、有映客与宣亚国际合体,有爱奇艺状告YY侵权;另一方面,随着直播行业的迅速发展,是否能长期输出对用户有价值的内容成为焦点,面临越来越无技可炫的直播,该何去何从。
网红——冯提模
1“全民直播”是一个伪概念
直播是一个长期存在、短期爆发的新消费娱乐方式,其使用者主要集中于年轻用户群体。有别于之前的秀场,以映客为代表的全民直播期望凭借放大的用户群体,为什么都不玩映客了,产生更多更宽泛的可看内容。早期的全民概念确实让映客异军突起,但缺乏专业垂直领域定位的内容生产,很难形成用户粘性。无门槛的入驻,难以持续的内容输出,不稳定的流量来源,使全民直播平台变成全民直播的工具。
直播是一个长期存在、短期爆发的新消费娱乐方式,其使用者主要集中于年轻用户群体。有别于之前的秀场,以映客为代表的全民直播期望凭借放大的用户群体,产生更多更宽泛的可看内容。早期的全民概念确实让映客异军突起,但缺乏专业垂直领域定位的内容生产,很难形成用户粘性。无门槛的入驻,难以持续的内容输出,不稳定的流量来源,使全民直播平台变成全民直播的工具。
薪资待遇:1.保底3500-10000+提成+奖金,目前公司主播入职2个月平均收入10000+,入职半年者平均收入3万+。任职要求:1.年龄满18岁,学历,工作经验不限,2.五官端正,形象气质好,会基础的化妆。3.热情开朗,思维活跃,善。
目前,直播行业的运营战略大致分为两个方向:
大众流量分发,走全民直播娱乐路线。全民娱乐视频直播涉及歌舞、脱口秀、音乐、美女直播视频、游戏等,虽然形式复杂多样,但基本上都是娱乐表演,内容创意匮乏,套路化严重,影响观众的沉浸式体验
2、同质化模式下,绑定头部内容和积累社交关系更为重要
映客的主要收入就来自于收取会员费以及带货主播带来的佣金。不过近年来映客的主要收入方面渐渐倾斜,主要的收入来源来自于粉丝的打赏分成据数据表示映客的用户,每个月的充值金额从15年的190元增至将近700元,而且充值的金额也。
短短两年中,直播平台从25家发展到如今的300多家,产品同质化已经非常严重。明星主播对平台用户和流量的聚集效应越来越明显,但一直号称全民直播的映客坚持不签约主播。而保守的打赏分成机制,很难留住靠自己平台火起来的明星主播。公开信息显示映客与主播的分成比例约为7:3(即主播获得100元的收入映客抽成70元,其它平台在60元左右),且对主播提款额度进行阶梯性限制。
相对于YY的家族守护、阶级划分,斗鱼的会员皇帝、国王、伯爵、公爵,映客的全民概念明显缺乏一个显著个性化的长期用户成长体系,人人皆可直播的平台理念,用户虽易获取,可用户关注度的过度分散,使用户围绕每个主播的活跃度明显低于其他一线直播平台,平台上的社交关系很难建立和维护起来。
一般情况下官方会抽取一部分提成,,,然后公会还会抽取一部分。大改能拿到50快左右吧。
3、洗牌期将至,内容违规是风险之一,而牌照将是最大尴尬
直播爆发之后,网络主播数量早已超过数百万,即时直播的信息分享方式,使直播内容无法及时审核和加以控制。为了避免内容违规,维持平台正常运营,各平台资源投入不断增加,但涉黄等内容违规隐忧依然不断。