多款明星产品销售额破亿的背后，是珀莱雅对产品力、洞察力、品牌力的深耕。
10月24日，天猫双十一预售拉开帷幕，频频出现在各大平台促销节榜单上的珀莱雅迅速登上微博热搜，八款产品也很快售罄下架。纵观珀莱雅一路走来的表现，此次双十一所取得的成绩可谓是在“意料之中”的惊喜。
11月12日，珀莱雅公布双十一战报，此次双十一，珀莱雅在天猫国货美妆、抖音国货美妆、京东国货美妆的成交排名均为TOP1，且多款明星产品销售额破亿，其中双抗精华累计销量超90w件，GMV同比增长超150%；王牌套组「早C晚A」累计销量超50w件，GMV同比增长超70%；红宝石面霜累计销量超70w件，GMV同比增长超250%，以上三款产品取得了销售额破2亿的成绩。
在双十一之外，珀莱雅同样实现逆势增长。据《化妆品报》统计，2022年上半年，国内十大美妆品牌上市公司总营收达171亿元，同比下滑8.56%。而据珀莱雅公布的财报显示，在今年的前9个月，其实现营收39.62亿元，同比增长31.53%，这与行业的下行趋势形成了鲜明对比。
从2003年创立至今，拥有19年发展历史的珀莱雅经历了CS渠道的沉淀，挑战了电商渠道的转型，珀莱雅护肤品什么档次，体验了敲钟上市的喜悦，提出了大单品策略…… 珀莱雅每一次对自我的突破，都是勇于跳出舒适圈的最佳写照。在这一过程中，珀莱雅所具备的产品力、洞察力、品牌力为其提供了十足的底气，也成为其取得如今成绩铺垫。
紧跟消费者需求，深化“大单品策略”
如果说产品迭代是珀莱雅致胜的关键，那么“大单品策略”的提出在这一过程中功不可没。
雅诗兰黛有小棕瓶，资生堂有红腰子，Olay有小白瓶……大单品成为了品牌的标签，成为了品牌走进消费者心智的钥匙。毋庸置疑，珀莱雅的“大单品策略”同样成功了，当消费者开启“早C晚A”的护肤流程时，“红宝石+双抗”组合成为了珀莱雅的独特标签。
此外，珀莱雅在今年升级了小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0、源力精华2.0。随着“红宝石、双抗、源力和保龄球”四大系列的不断完善，以及十个大单品的矩阵打造，珀莱雅在精选方向、品类拓展、迭代升级、系列推新四个方面的探索过程中，向消费者交付了具有更好体验感的产品。
珀莱雅护肤品整体评价还不错。产品适合18-50岁的年龄段使用。珀莱雅的护肤品主要着重补水，补水效果是比较不错的，并且使用过后也是能够改善肌肤干燥的问题。而且珀莱雅的护肤品一般是适合18岁以上的人群使用的，也有适合敏感肌的。
保持精准洞察力，持续输出品牌主张
珀莱雅的护肤品好。珀莱雅目前是上市公司,整体实力还是可以的,最两年产品线改动还是很大的,有三个系列是主打系列,客户反馈都还不错。珀莱雅化妆品有限公司：全称杭州珀莱雅化妆品有限公司，成立于2003年，是集研发、生产、销售为。
品牌主张的输出，最直接的方式莫过于做好产品洞察。在抗初老概念大行其道的当下，珀莱雅锁定了年轻消费者群体，并借助数据和调研深入了解其需求，通过面对面沟通实现目标人群的精准定位，从而找准实际需求，做出解决消费者痛点的产品。
为了确保产品洞察的准确性，针对每个大单品，珀莱雅都会借助强大的用户调研团队，对上千名用户展开定性及定量调研。在宏观调研的基础上，珀莱雅也同样重视微观层面的洞察。长期以来，珀莱雅持续和天使用户（即：对珀莱雅品牌忠诚度较高的用户群体）进行深度沟通，倾听他们的声音，最终实现共创。据悉，在打造源力精华2.0版时，珀莱雅就是基于1.0版本的消费者反馈，以及长期研究数据，调整了配方体系，精准契合了消费者需求。
如果说做好产品洞察是品牌主张输出最直接的方式，那么情感洞察就是在间接输出品牌主张。纵观近年来珀莱雅围绕情感洞察所做出的企划，能感受到足够的真诚，以及与社会热点命题的高度契合。围绕“发现精神”，珀莱雅坚持进行品牌态度的长期输出，和全年龄层人群进行深度对话。
今年10月，珀莱雅继续开展「回声计划」的品牌项目，这是继2021年提出的品牌态度后，又一次关于情绪的深入洞察。该企划在持续关注青年心理健康的同时，不断输出珀莱雅的品牌态度，并积极开展态度之下的公益行动。此次行动，珀莱雅以商业品牌的角色，联合@北京新阳光慈善基金会@豆瓣@单读@方所文化@心声Mind@小宇宙播客APP@壹心理，把情绪出口的多种可能性带到大众面前。
而在线下，珀莱雅在多地开设「早C晚A酒咖快闪店」，作为珀莱雅双11活动周期内重要一环，珀莱雅线下酒咖快闪店活动于10月21日至11月10日间分阶段在全国开启，该活动强势破圈，累计人流达130w+。“上班要心态CHILL，下班要保持ACTIVE”，从护肤方式到早咖夜酒的生活模式，早C晚A逐渐演变成打工人的一种“45°”的生活状态。45°意味着进退可选，45°意味着随时需要在消耗与蓄能中保持平衡。可以说，珀莱雅将“早C晚A”融入了自己的品牌烙印，并以一种走心的方式敲开了消费者的心门。
坚持长期主义，用研发构筑坚韧品牌力
品牌力的构筑是珀莱雅长期以来所坚持的课题，作为一个走过了19年岁月的品牌，珀莱雅深谙品牌力对其发展的重要意义。品牌力不仅是品牌在竞争中脱颖而出的关键，更是品牌培养用户忠诚度的不二法门。
对于珀莱雅来说，不断增加的研发投入是其构筑品牌力的过程中不可或缺的环节。据珀莱雅2021年上半年财报数据，其2021年度研发费用7658万元，比上年同期增加了438万元。对比2022年半年报，2022年上半年研发费用达到6100万元，比上年同期增加2970万元，同比增幅高达94.66%，研发费用率也从去年同期的1.64%提升至2.33%，大幅度提升的研发费用足以体现珀莱雅做出好产品的决心。
珀莱雅是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯净、珍贵的护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。品牌自2003年诞生以来，深信海洋是一切生命的摇篮，也是美丽之源，珀莱雅以深度之美，源自深海的理。
在研发端，珀莱雅搭建了全球化的研发创新布局。早在2008年，珀莱雅就自建了国内研发中心——科学护肤实验室。2021年，珀莱雅不仅成立了国际科学研究院，并且其检测中心成功获得由中国合格评定国家认可委员会（CNAS）签发的国家实验室认可证书。未来，珀莱雅将继续着手科技力的打造，杭州龙坞、上海和日本的研发中心正在建设中。
在生产端，珀莱雅湖州生产基地以国际一流花园式化妆品工业城标准建设，有高科技的研发水平、智能化的生产科技、全球化的原料及设备、功能全面的检测中心和严格的GMPC品控标准，从根本上保证产品品质。
在全球化人才体系的构建中，珀莱雅通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式，构建了世界一流的专业研发团队。2022年9月14日，在全球化妆品领域有近20年研发工作经验的魏晓岚，正式出任珀莱雅CSO首席科学官一职。进一步壮大了珀莱雅研发团队，者也是珀莱雅持续打造全球化研发团队、迈入国际化的重要一步。
珀莱雅挺好的，效果大部分反映都很好，但也因人而异。珀莱雅是国产头部品牌之一，在线下商场，日化店，线上各大电商平台都有相当大的销量和市场份额。品质是绝对可以放心的。如果有人用了感觉不好用，很有可能是没有结合自身。
珀莱雅做对了什么？在产品力、洞察力、品牌力上的深耕就是答案。沉淀了19年的珀莱雅，走出了属于自己的成长之路，本次双十一所取得的优异成绩，在珀莱雅的一路坚持面前，更像是一份水到渠成的答卷。未来，珀莱雅会将国货美妆的天花板拉到怎样的高度，值得期待。
