日前，DR钻戒被爆1.5万钻戒成本仅4000元冲上热搜，同规格钻石产品比同行高出数千元，宣传“男士一生仅能定制一枚”，背后却能“花钱消记录”。此外，DR钻戒近日刚被强制执行超48万，其上市母公司迪阿股份上半年营收利润双降，股价遭遇严重破发。
高毛利引争议 DR凭啥这么贵
据报道，DR0.5克拉的简单款钻戒售价为25449-32889元，在相似颜色和净度下竞品售价为18068-27838元，DR钻戒售价比竞品高出数千元。
其母公司迪阿股份此前披露的招股说明书显示，DR在2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，售价高达1.5万元，毛利率超过72%，然而成本仅4200元。
对比毛利率看，2018年-2021上半年，迪阿股份毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%、70.00%，高于行业同类可比公司水平。近年上半年，七整体毛利率同比增长0.63%至70.63%。Wind数据显示，周大福、周大生、曼卡龙、菜百股份、老凤祥、中国黄金2021年上半年的毛利率分别为23.4%、22.16%、20.35%、11.82%、7.69%、4.35%，远低于迪阿股份。
对此，DR钻戒客服回应，称关于成本问题，除了基础成本之外，公司还有运营以及各种服务的成本，热搜上的解读是一种片面解读。
通常来说，DR钻戒的价格可能从几百元到几千元不等，具体取决于您选择的钻石和戒指的属性。但需要注意的是，价格过于便宜的钻戒很可能质量不佳，建议您在购买前进行充分了解和比较，以确保购买到高质量的钻戒。
dr最低多少钱一枚，值得注意的是，有消费者透露，自己在DR钻戒官网购买了价值16000元的钻戒，经专业机构评估，是成色等级H的荧光钻仅值2000元左右。
值得注意的是，有消费者透露，自己在DR钻戒官网购买了价值16000元的钻戒，经专业机构评估，是成色等级H的荧光钻仅值2000元左右。
dr戒指少则千元价位，多的上万几十万不止。区间在5000到几万左右。一枚DR戒指的价格有高有低，并不是一成不变的。比如，便宜的DR戒指款式价格仅为千元，但而价格高的款式，价格可以达数十万元。这是因为决定一枚DR戒指。
有网友调侃称，“钻石这东西本身一文钱不值，也不具备收藏价值，全是2次加工的工艺水平，资本家割爱情的韭菜，DR牛的是把资本家割韭菜割的更垂直，更细化了，笑死。”、“年轻人为爱情买单，你的爱情不值1万5么？”、“说到底就是平价品牌之间的恶性斗争，你DR凭什么毛利率高那么多？为什么不去碰瓷奢侈品牌呢？”
对于DR的产品定价是否合理，该业内人士表示，钻石的定价是多维度的，包括钻石的规格、品牌溢价、渠道和推广费，其中钻石规格里又细分了生产工艺与钻石成色，若只看规格，以DR1万-2万区间带的钻石产品看，是比同行贵了一些，但并不夸张，产品价值一部分也取决于消费者自己是如何去定义的。高毛利产品一般性经营费用都很高，不能单纯说毛利越高赚得就越多。
此外，并不是克拉数越大的钻石价格就越高，颜色、净度、切工、荧光等级、钻石形状等因素都会影响价格。从1克拉钻戒的市场价看，国内小众品牌价格约1万元左右，使用的多为H（颜色）等级的钻石，也就是及格线以上的钻石，各项钻石指标相对不够完善。
国内高端品牌资金雄厚，钻石商业化链条完善，1克拉价格约1.2-3.5万元， 由于不存在海外运输费，同款式钻石价格相对国外奢侈品牌会低一些。
Dr钻戒也有几百块钱的。只是做工和用料与几万块钱的不同。
“真爱营销”翻车 因违规宣传多次遭罚
除价格争议外，宣传“男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒被爆可“花钱消记录”。
据报道，购买过DR钻戒的用户可花800元找淘宝店铺消除记录，花1600元则可加急处理。淘宝客服透露，可通过技术手段在一天内消除购买记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。
dr钻戒价格在千元到万元之间，不同款式价格不同，详情可咨询官网网页链接。DR求婚钻戒为迪阿股份有限公司旗下国际高端求婚钻戒品牌，品牌创立之初便创下全球统一浪漫规定：男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意一生唯一真爱。以下。
对此，DR钻戒方面曾发
值得注意的是，DR钻戒还多次因虚假宣传被罚。
招股书显示，报告期内公司及其子公司、分公司存在8个行政处罚事项，均不构成重大违法违规。
2018年6月，其宣传显示，“早于上个世纪90年代，香港戴瑞珠宝(DR子公司)便在香港开始从事裸钻高级定制”，但实际上，香港戴瑞在2016年10月财成立。由于香港戴瑞珠宝成立时间与宣传中的品牌诞生时间不符，被深圳市罗湖市场监督管理局处以414元罚款。
同年10月，由于戴瑞有限北京第七分公司因宣传中含有“稀世粉钻高端定制，粉钻世间罕有，全球总量仅占所有钻石0.0001%，传奇珍贵粉钻，只献予挚爱唯一”等内容，直接引述百度百科搜索内容，且未标明出处，违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款的规定，决定对戴瑞有限北京第七分公司处3万元罚款。
业绩下滑 被执行超48万
与迪阿股份高毛利率形成对比的是其不断下挫的股价和业绩。
财报显示，2022年上半年年迪阿股份，实现营收20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。关于营收净利润双降的原因，迪阿股份方面表示，主要系受疫情影响，存在暂停营业、缩短营业时间等情况，其中3月近200家门店受直接影响，二季度受影响范围进一步扩大。疫情导致门店客流下降和消费者延迟购买，使得公司二季度业绩承压。
有业内人士表示，其营收净利润双降主要还是研发人员少，研发设计能力薄弱所致。
今年8月，迪阿股份新增一条被执行信息，执行标的约为48.36万元，执行法院为郑州市金水区人民法院。案号为(2022)豫0105执16375号。
