2018年，阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告指出，老字号面临的主要困境之一是产品老旧、创新力不足、无法吸引年轻消费者。针对发展困境，一些老字号纷纷面向市场，用差异化产品赢得更多消费者青睐。
上工申贝（集团）将德国“工匠精神”融入蝴蝶品牌，推出JD1000系列电子多功能家用缝纫机，更贴近现代人使用习惯，以满足消费者对服饰用品个性化、差异化的需求。内联升尝试提供“个性手绘鞋”和“设计师定制”服务，顾客可以在“个性手绘鞋”专区，在线选择图案和款式，甚至可以自主提交图案、文字甚至自己的头像，让工厂进行个性化定制。
老字号品牌重视差异化营销，瞄准年轻消费群体发力的背后是消费主力军消费习惯的改变。年轻一代对国货产品热情高涨。今年4月，苏宁易购发布的“国货消费大数据报告”显示：“90后”已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64％。不仅如此，“00后”与“90后”相比，对国货的喜爱更甚。《2018中国数字经济发展报告》显示，在大多行业类别中，“00后”消费国货的金额占比都比“90后”及“95后”高。
喝瓶“墨水”鸡尾酒？
今天的消费者在考虑商品价格的同时，更加追求产品的设计、技术、体验、服务，这给国产品牌发展提供了新思路，一些跨界创意产品应运而生，在增加产品附加值的同时，也给消费者带来全新体验。
1993年，随着《唐伯虎点秋香》热播，这个风流倜傥的江南才子开始被国人熟知。苏州博物馆推出的“桃花流水之间”茶叶产品，创意源于唐寅的《桃花庵歌》。粉色系的茶叶包装寓意桃花坞，作为唐伯虎的家，是“穿越之旅”的“始发站”。紧接着的“穿越时空之间”产品，将茶叶外包装设计成双层巴士车，讲述的是唐伯虎和朋友苏轼、莎士比亚游玩苏州博物馆、大本钟、拙政园、断桥等地的故事。
在苏州博物馆内举行的相关主题春茶“派对”线下互动体验活动，短短6天时间，就有超过2.6万人参与，反映出观众对跨界文创产品的关注度。
老外也赞中国剪
因为《山河令》而爆火的龚俊也穿了杨幂同款帆布鞋。不得不说，这一双回力的帆布鞋，不管是男生穿还是女生穿，都是别有一番韵味。这双蓝色的回底帆布鞋穿在龚俊的脚上，显得非常日常休闲，一下子领家大哥哥的温柔感就。
刀剪是家家户户的必备品，最近几年，张小泉在立足本土市场的同时，还扬帆远航，让外国消费者也用上了历史悠久、质量过硬的中华老字号。
张小泉股份有限公司电商总监蒋勇介绍说：“海外用户可以通过天猫海外自营、天猫张小泉官方旗舰店直接购买张小泉产品。目前我们海外线上月销售额在25万至30万元人民币。”
品质是张小泉在海外受到欢迎的关键，“大部分用过张小泉的海外华侨喜欢我们的产品，觉得张小泉刀剪钢材用料好，使用周期长，锋利，手感好。”蒋勇说。
近几年，杨幂、唐嫣等明星骤然带起一股回力街拍风，明星穿着经典回力鞋出现在机场、街头，再度让这一老品牌活跃起来。许多潮人博主也纷纷跟风，结果发现回力是真的很香，不仅好搭配，而且紧跟潮流。回力的DESIGN计划也很牛，。
在注重品质的同时，张小泉不断了解不同地区消费者购买使用习惯，生产本土化产品。“在香港、台湾市场的消费者更青睐高端的套装刀具，而在马来西亚的消费者更喜欢专用性比较强的剪刀和单把切片刀具。”蒋勇说，“我们针对日本、韩国市场开发了老人食物剪刀。”
回力的鞋子从款式设计到元素点缀，都给人一种惊艳的效果，杨幂穿的这双回力棋盘格帆布鞋虽然有着抄袭Vans的嫌疑，却意外将69块钱的帆布鞋穿出了高级大牌感，这还得归功于杨幂出众的 时尚 审美品位啊。回力的鞋子本身设计上。
走出国门的不仅是产品，还有中国风格的时尚文化。小众设计师品牌密扇的创业故事，让更多外国消费者了解到中国风的时尚文化。
大片的用色，大胆的撞色，高饱和度的色彩，强烈的视觉冲击力是密扇服装给人留下的第一印象，这个诞生于2015年的年轻品牌极具辨识度。
品牌创始人冯光说：“我在国外生活过多年，越在国外待得久，越觉得中国文化在全世界受到的关注度高，但现在很少有年轻人将它表达出来。”与学习艺术和设计的韩雯相识后，两人一拍即合，决定创业。
对龚俊这样的娱乐圈里的“神颜帅哥”来说，他们生活中的衣食住行自然是十分关注的，因此这次露面他以自己的实际行动穿上“回力鞋”出游的行为受到了不少人的称赞。由于连夜买了国牌回力的鞋子穿着去上班，龚俊引起了很多关注。
没想到，密扇2018年亮相法国巴黎时装周后，中国风的时尚服装获得了外国消费者的喜爱，如今每天浏览天猫旗舰店产品的客人中，有10%来自英美等国。
曾经遭到众人吐槽的“Made in China”已不再是低端制造业的代名词，“中国货”正以昂扬的姿态走近年轻一代、走进千家万户、走向五湖四海。
张鹏禹来源：人民日报海外版
