撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读:
进入2023年,当视频号早已成为腾讯“全村的希望”,除了仍在努力坚守的运营者之外,微信买了流量后怎么用,恐怕已经没有多少人会关心微信公号的一举一动了。尽管如此,腾讯在改造微信公号上的动作仍然持续不断,而且方向似乎越来越明确。
最近,微信就把整顿的矛头指向了公号运营者的“私下商单”。不过,我们在分析之后发现,微信此举并非仅仅是为了收“过路费”,而是有着更大的平台野心。
微信收紧公号商业合作
并非是为了“收过路费”
微信充值流量的路径如下:打开“微信”-底部导航栏“我”--“钱包”--“手机充值”--选择“更多流量”就可以选择增加相应的流量包。另如果您想增加流量,可通过中国联通手机营业厅中办理流量包产品,价格更实惠。
“微信公众号真的没人关心了吗……那么大个动作咋没看到有人讨论。”在自媒体社区中,一位公号运营者的发言引起了文娱价值官的注意。
这意味着,11岁的微信公众平台也终于告别了商业化“野蛮生长期”,开始向抖音、B站、小红书、知乎等平台全面看齐。在此之前,正是由于创作的低门槛与商业化的自由开放,微信公众平台才成为全民参与的自媒体平台,截止2021年1月份,微信公众号的数量已达3.6亿个。
而微信公号运营者,也曾经通过广告、分销、打赏、课程、电商等多种变现方式自谋生路,在完全不依靠平台的情况下,聚沙成塔地打造出一个丰富深广的商业生态,实现了微信对实体经济的影响渗透,也为后续小程序、视频号的商业化做好了铺垫。
如今,当微信公号的红利期早已消退,在微信帝国不断遭遇边缘化,官方才终于想起来要将公众号的商业化权限收归自己所有。不少媒体将这一举措解读为收“过路费”,但这很难解释为何微信不在公众号全盛期开征,而要等到这条路已经车马稀疏之时。
因此,我们或许不宜从“腾讯收税”的角度来解读,而应该放在微信整个商业生态的布局当中来考察。
微信为何要全面清理“灰色地带”?
毫无疑问,此举将进一步打击视频号上的“搬运工”群体,进一步减轻平台内容的版权风险,从而为大踏步推进商业化扫清障碍。
由此观之,微信此次整肃公众号的目的就昭然若揭了——通过全面清理“地下商业”与灰色地带,从平台层面加强图文、视频内容的监管,打造一个透明可控的商业生态,为后续公众号、视频号的进一步打通,图文与视频的分工协同做准备。公众号“冰山下的交易”之所以此时才入微信官方的“法眼”,也是因为随着视频号商业化的稳步推进,到了盘活这一整盘内容棋局的时候。
在视频号出现之前,微信公号曾经是这盘棋局上的绝对主角。微信公号之所以一直对运营者的商业行为采取“睁一眼闭一只眼”的态度,一来是担心过度监督会打击创作者的积极性,从而导致用户注意力的流失;二来也因为“各显神通”的变现方式很难全部纳入监管,平台能做的唯有尽力防止它们冲击微信群、朋友圈等地的流量生态。
点击一个需要订购的流量包,然后选择下方的【确认办理】,再输入验证码,最后点击右下角的【完成】即可;方法二、打开【QQ】,点击左上角的【头像】,选择【我的QQ钱包】,点击【话费流量】,输入手机号码,选择下方的【充。
如今,当微信公号由棋盘上的主角变为配角,当能够视频化转型的创作者都“应转尽转”,微信终于不用再保留这一块“灰色地带”,而是要尽力堵上围墙花园上的这一道缺口。
C位让给视频号之后
进入手机的微信软件,可在支付中,通过点击手机充值的流量和输入验证码,来购买流量即可。设备:华为畅享20 系统:EMUI10.1.1 软件:微信8.0.10 1、首先进入手机的微信,点击下面的我。2、点击上面的支付。3、点击手机。
公众号在内容棋局中有何价值?
1、打开并登录微信,在微信主界面点击“我”选项;2、进入个人信息界面,选择“钱包”选项;3、进入我的钱包界面,选择“手机充值”;4、进入手机充值界面,输入手机号码;5、选择下方“选流量包”;6、进入手机流量充值界面。
虽然微信内容生态内的C位已经让给了视频号,但这并不意味着没落的微信公众号从此毫无价值。相反,当视频与图文全面打通、深度耦合之后,或许能够重新激发微信公号的商业活力。
今年2月,微信公号升级了“图片消息”功能,“图片+短文字”的模式被指直接对标小红书,而这种形式已经被证明在好物种草方面有着巨大的潜力。
早在2021年,抖音就成立了专门对标小红书的“L专项”,今年更是直接将图文内容放入首页一级入口。除了抖音,知乎、快手等平台无不对图文内容虎视眈眈。相比之下,微信公号在图文方面有着得天独厚的优势,唯一的问题是如何让内容和浏览方式变得更“轻”。
以华为P40,EMUI10系统为例,关于买流量的方法如下所示:方法一、通过短信去购买通过发送短信到运营商短信号码,然后根据提示来购买流量。方法二、通过微信购买首先打开手机,找到微信点击微信进行打开,在手机微信主界面点击“我。
然而,微信公号“短图文”在一阵新鲜感之后,后续并未掀起太大的波澜,也未能改变用户消费公号内容的常规习惯,所谓的“小绿书”仅仅是昙花一现。最大的原因可能是微信公号体系已经“积重难返”,无论是创作者、消费者还是分发方式,很难真正全面向小红书看齐。
对于微信来说,更现实的做法可能不是从头到脚改造订阅号,而是将“短图文”作为视频号内容的有力补充,从而实现“视频+直播+图文”的立体种草体系。不仅是“短图文”,微信公号的长内容也可以为视频号小店导流,微信公号与视频号的协同配合,将成为抖音、快手无法复制的独家优势。
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