马克·格兰诺维特（美国）
1、马克·格兰诺维特：社会学家，斯坦福教授，每年的诺贝尔经济学奖评选，他都是呼声很高的人选，他是新经济社会学的奠基人，“弱关系”理论，“嵌入”理论的提出者。
理论主张：强调社会因素对经济的影响。
2、本书：批评了经济学帝国主义，系统阐述了社会因素对于经济活动的影响，从微观，中观，宏观，提出了一整套基于社会网络的研究方法和理论主张，围绕人性、信任、权力、制度等话题，从社会学的角度，对传统经济学发起了挑战。
3、经济活动中的人
经济学假设的人：本质上是孤立的、原子化的人。
格兰诺维特：不仅是理性人，更是嵌入在社会关系之中的人，人是活在社会关系中的，社会关系又约定了各种各样的规则。这些规则告诉人们，什么行为是合适的，什么行为是禁止的。
例如：公交车买座位。如果没有人愿意掏钱买座位，在经济学看来是市场失灵，是资源配置没有达到最优。应该允许座位买卖；在社会学看来不符合人之常情，社会规则要求我们应该给老弱病残免费让座。
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4、经济活动是怎么展开的?
经济学理论：剥离一切社会关系，在传统经济学家看来，只有完全竞争市场，才是最完美的市场。而完全竞争的前提是每个人都是原子化的，各自独立决策，不受社会关系的影响。
格兰诺维特：经济活动不是孤立发生的，而是在社会网络中展开的，信任和权力这两种社会关系尤为重要。
①“弱关系”理论：找工作看似是一个市场现象，一个经济行为。但在过程中，社会关系非常重要，调查发现，60%的好工作都是通过熟人介绍的，不是通过招聘渠道来的，而在这个过程中，你要求助的不是亲朋好友，而是那些跟我们只有一面之交的朋友，亲朋好友跟我们的圈子差不多，掌握的信息也差不多，那些一面之交的朋友能够给我们带来新鲜的信息，找工作这种最纯粹的经济活动，需要通过人际关系才能达到最高效率。
②信任：把自己置身到任由他人伤害的境地。
5、社会是怎么演进的
经济学观点：一切社会变迁，都是个体理性选择的结果。
理论：理性选择论，例如需求就是所有人愿意购买商品的简单相加；制度就是个体为了解决特定的问题而发明的办法。
格兰诺维特：社会的演进是个人、网络和社会三个层面相互作用的结果，社会为个人行动提供了一个背景，个人通过社会网络影响和改变社会。
“理性选择论”犯了“化约主义”的错误（用个体解释社会的化约主义错误）
按道理来讲，社会层面的现象只能用社会来解释，个人层面的现象只能用个人来解释，断然用个人因素来解释社会现象就犯了化约主义的错误。
例子：美第奇家族（14-17世纪欧洲的名门望族，不仅把持着欧洲的银行业，还出过4位教皇和2位法国王后）
①原因：美第奇家族在社会网络中占据了一个特殊位置叫“结构洞”。
结构洞是社会学中的一个概念，讲的是两群人，彼此互不往来，两群人之间出现的空缺就叫做结构洞，谁占据了结构洞的位置，谁就能享受到一个特殊的红利。美第奇家族一边通过贵族联姻，拉拢贵族支持，一边擅长做生意，结交新兴资产阶级（暴发户）
美第奇家族把两个圈子连接起来，让贵族权力为暴发户所用，让暴发户的财富为贵族服务，两群人都离不开他。
②权力：美第奇在历史上留下浓墨重彩的一笔，更重要的是赞助了文艺复兴（包括马萨乔、达芬奇、米开朗琪罗、拉斐尔等艺术家，政治学家基雅维利、科学家伽利略），原因是掌握权力。
社会中的权力（1、初级形态：个体对资源的占有，尤其对生产资料的占有；2、高级形态：合法性权力，Rest，如职位的权力，选举后获得的权力；3、最高级形态：议程设置，也就是影响人们的观念和想法）
美第奇家族就很擅长议程设置，The，它把钱变成了一件件伟大的艺术品，变成了审美偏好和文化软实力，加速了宗教世俗化的新趋势，缔造了文艺复兴的新文化。
6、格兰诺维特指出社会学家爱犯的错误-“文化决定论”
7、批评经济学帝国主义
经济学帝国主义，就是认为一切现象都可以用经济学来解释。
格兰诺维特认为：行为经济学算是小补小修，经济学对人性的假设还不符合我们所在的真实世界。
格兰诺维特的口头禅：It&39;s not enough"这个解释没错，但是这个解释不完备。
