0-1创新产品应该怎么做营销呢？本文作者从发布诀窍、做营销的时间、法律风险、更新节奏等方面，对创新产品的营销进行了分析，一起来看一下吧。
0-1 的创新产品有很多特别之处。我们结合前辈们的经验，一起来摸索一下，如何更好的推广产品，0-1 创新产品怎么做营销。，
一、发布小诀窍：新闻稿
当你第一个版本发布的时候，如果你不确定是否完成了 MVP 核心能力，不如尝试写一个新闻稿。这篇新闻稿的主题是，你为什么要制造它，以及它给客户带来的价值故事。
这个方法，乔帮主常用，亚马逊的贝佐斯也深谙此道。因为你第一个版本的新闻稿，会帮你筛选真正重要的事情。
新闻稿的核心就是要聚焦，聚焦在某一个点上，让客户能够理解你产品的价值。简洁、易懂，且价值充分。
二、什么时候开始做营销
俞军说：“当你找到蓝海，找到一块用户体验为零的领域，你需要做的是什么？你需要把用户体验做到 100 分再发布，还是做到 60 分就快速铺开市场？当然是产品做到 60 分就赶紧上。”
速度第一，快速感染用户铺开市场，让最多的用户体验到你。这就是给后来者的壁垒，这就是蓝海的意义。
通过搜索引擎推广新产品，是一个不错的方法。主要分为SEO优化和竞价推广。也可以试试软文推广，在这个内容为王的时代，软文营销成为新产品首选的推广手段之一。主要是因为软文推广性价比高，效果明显，但成本较低。而且质量越。
所以要从一开始就要构思你的营销。以下是 iPod 创始人 Tony 给的营销建议：
1）营销不能拖到最后再进行
2）使用营销来打造产品故事
把产品能力故事化，去打动用户，和他们进行情感连接。这个过程应该与产品开发同时进行，双方要互相供给养料。
3）产品就是品牌
客户对你的产品的实际体验比任何广告都更能巩固你的品牌。无论你是否意识到，市场营销都是每个客户接触点的一部分。
第一，自媒体和博客推广。通过这种网络应用平台进行自我宣传，以其达到宣传企业形象，企业产品，品牌以及个人品质的营销目的。第二，B2B推广。在各大商贸平台上发布分类信息或是建立企业店铺，更新产品供求信息，对于产品的推广都。
4）没有任何东西存在真空中
你不能只做了一个广告就以为万事大吉。广告会引导你进入一个网站，该网站会把你送到一家商店，你在那里购买了一个盒子，里面有帮助你安装的指南，然后你会收到一封欢迎邮件。整个用户体验必须统一设计。
5）最好的营销就是说真话
市场营销的最终工作是找到讲述产品真实故事的最佳方式。
推广产品从以下几个方面进行：1、品牌营销：在硬性宣传方面，以品牌宣传为主，树立一定的、一定范围内的品牌知名度，有助于提高产品的价格竞争力和拼杀实力。注意，在此，品牌只是起到一个辅助作用而绝非主要作用，品牌宣传的。
好的营销就是：说真话。
三、留意法律风险
在产品营销的过程中，最好把法务团队、合规团队的同事一起拉入进来，进行整体内容的 review 和修改。因为市场营销的过程中，会经常涉及几类风险：
文案撰写、图片设计或视频剪辑的侵权风险
用词违反法律法规
通过搜索引擎推广新产品，是一个不错的方法。主要分为SEO优化和竞价推广。也可以试试软文推广，在这个内容为王的时代，软文营销成为新产品首选的推广手段之一。主要是因为软文推广性价比高，效果明显，但成本较低。而且质量越。
消费者个人隐私的安全保障
Freepik：
Unsplash：
GIF 动图素材库：
此外，我们还需要留意用词。例如，在广告中明确提到不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”，”最“等极限用语。市场监管总局公布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，其中提到“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告”。以及《个保法》里面对用户信息的采集，都需要留意。
四、更新节奏
创新型产品需要定期更新，给客户以信心。
对外发布或者重大变化太多就会引起人们的困惑，客户很难跟上你的节奏，没有自然的消化和停顿。
而如果太少，他们就会把你忘记。所以，每年至少要有一次大型的发布会，然后再举办一到三次的小型发布会。
英特尔公司当年富有传奇色彩的首席执行官安迪·格鲁夫生前在一次大会上回答过大家一个问题，为什么太阳微系统公司、美国硅图公司和摩托罗拉公司的 RISC 处理器做不过英特尔？
在大家的印象中，RISC 处理器的系统结构比英特尔的 X86 更合理，这件事情在今天的移动互联网时代已经完全被证实了。
对于这个疑问，格鲁夫讲，当时做工作站处理器的几家公司，都是每年 36 个月左右推出一款性价比是之前 4 倍的处理器。虽然从效果上讲大家是按照同一个速度进步的。但是，那些做工作站处理器的公司推出爆款的周期太长，这中间大家对它们开始遗忘。而英特尔公司在当中推出一款新产品，虽然只有半年，却及时地刷新了大家的记忆。
所以要盯住未来的一年时间做营销规划。以固定周期和频率，给客户刷刷新。
五、总结
产品营销从一开始就是整个过程的一部分。尤其对于创新产品来说，这种营销视角的聚焦，可以让我们能够在创新产品上做出一些独特的事情：在产品开发的同时，营销也在生动地构建用户故事。
所以清晰地表达出来，“你为什么要做它”，以及“人们为什么要买它”。
最终，我们必须把产品做好，这既是为了客户，也是为了我们自己。
专栏作家
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