“所有女生!不要睡!醒一醒!”
“这个觉真的睡不得!一睡几百块钱就没了啊!”
10月21日凌晨0:49分,精神百倍的李佳琦拿着扩音小蜜蜂,摇着铃铛,正在以超高嗓门呐喊,唤醒手机另一端万千昏昏欲睡的剁手女孩。
工作人员早已抬上来一面锣。李佳琦拿起棒槌,一边敲一边倒计时,隔着屏幕都分贝爆表:
“最后1分钟…最后10秒钟……5、4、3、2、1!来喽!!开始啦啊啊啊啊!”
这一段直播,贡献了直播带货史上史无前例的最佳名场面:“”李佳琦敲锣打鼓喊你付双十一定金。
第二天,微博登上三个相关热搜,昨夜被吓醒的女孩们纷纷分享看这场直播的经历,给广大网友贡献了一波哈哈哈哈哈的素材。
与此同时,也有不少人对李佳琦的精力感到咂舌:
· 从下午18:30开始,直播到凌晨2点,8个多小时维持精神亢奋
· 直播节奏掌控一流,126个预售货品介绍有条不紊、捻熟于心
网友们对李佳琦的精力、敬业程度、专业度感到由衷佩服,“全网最强打工人”实至名归。
数据显示,双十一预售第一晚,李佳琦直播间的观看人次约1.6亿,GMV达39.11亿,险超薇娅,展示了超强的带货能力。
这已经是李佳琦第四个直播的年头。
从2016年的几十个粉丝到坐拥全网8000万粉丝,李佳琦的蹿红速度之快,连他自己都觉得惊讶。
有人说他幸运,赶上了电商直播的风口。但是盘点李佳琦一路走来的经历,也许我们就能明白那句话:“中国有千千万万个主播,但只有一个李佳琦。”
声名鹊起的口红一哥
李佳琦彷佛是一夜之间爆火的。
2019年上半年,人们开始频频刷到李佳琦的短视频。
视频里,五官立体、精致清瘦的李佳琦先是对着镜头,在嘴唇上试色,端详后发出高调的赞美,“我的天呐!这个颜色也太美了吧!”“OMG”“买它买它!!”
很多人第一次听说李佳琦,就是从这些风靡抖音的魔性短视频开始的,每一条都是从他直播中截取的高光亢奋时刻。
跟别的主播不一样,人们发现李佳琦特别“嚣张”,简直不把金主爸爸放在眼里。
只要是颜色难看的口红,不管多大牌,他都直接翻白眼pass,并且告诉屏幕前的女生:“不要买。”如果有些口红色号只适合肤色白的女生,他也会直接说“皮肤黑的美眉不适合这支。”
这个大嗓门的男主播聊起天来偏偏梗还特别多,听他说话仿佛就像和朋友唠家常,不知不觉就能听好久。
这种犀利的真性情人设、洗脑的“买它”口头禅,很快就形成传播效应,圈了一大批粉丝。一时之间,只要是他推荐的口红色号,基本都会断货,朋友圈代购卖的口红全都标上了“李佳琦推荐”。
那时突然爆火出圈的李佳琦,其实已经做了三年淘宝主播,在2018年时,他和马云比拼带货口红获胜,直播五分钟便卖掉15000支口红,从而有了“口红一哥”的称号。
这次胜利让李佳琦很高兴,他后来谈到这场直播的意义:“这场比赛告诉人们,每个行业都能有做到顶尖的人,术业有专攻。”
口红一哥的称号,就是对李佳琦的一种肯定和证明。
随着热度升高,围绕李佳琦的争议慢慢也多了起来。有人说他试口红“不正常”是“人妖”“博眼球”。
还有人问李妈妈,你儿子为什么要去做那么不体面、不风光的工作?
让他最感激的是妈妈的回答:“他没有偷,没有抢,他是用自己的专业工作去获得一些收益,我觉得没什么不好的。”
这也坚定了李佳琦做下去的信念,他在美妆领域开始了持续专业的深耕。
每年,李佳琦试色的口红超过20000支,2017年做口红直播专场,他一天播下来试了380支口红,卸妆数上百次,嘴唇完全麻木,一碰就流血刺痛。
2018年,他成为“30秒涂口红最多人”吉尼斯世界记录保持者,他说:“全世界没有人比我更了解口红。”
为了给粉丝们展示口红最真实的颜色,他坚持用嘴唇试色,并且对劝他涂在手臂上的粉丝说:
“一定要试到我的嘴巴上,因为这是我的工作,你没有必要去因为我的工作而可怜我。”
“我就是因为这个我才能赚钱,这也是我的一部分的收益,对,所以我会跟他们说这个不是你可怜李佳琦的点,对,这是我的工作而已。”
“希望我的直播间充满正能量”
为什么有那么多人喜欢李佳琦?有网友回答说,因为他三观很正。
今年3月的一场直播中,一个女孩在李佳琦直播间评论说,自己是05年的。
正在絮絮叨叨的李佳琦看到后,专业唢呐多少钱一个,算了一下,说:“才15岁啊,15岁你看我的直播间干嘛?05年的不要看我的直播噢,请退出直播间,谢谢。”
一旁的小助理说:“15岁也可以看直播娱乐一下吧。”
李佳琦认真地说:“除非你有经济能力自己赚钱,不然不要花妈妈的钱来佳琦直播间买东西。”
几十块钱的唢呐能用吗1 便宜到贵都有。 唢呐入门选D调合适。传统唢呐的管身一共有八个孔,分别由右手的食指、中指、无名指、小指,以及左手的大拇指、食指、中指、无名指来按。 现代改良的加键唢呐,增加了按键及半音孔,以增加音域。
熟悉李佳琦直播的粉丝都知道,他一直以来都会在直播间强调:理性消费,适度消费。
他经常和粉丝说,没有必要买的东西就不要再买了,如果你已经囤了100片面膜,你还来买面膜干嘛呢?
“当你还在用爸妈的钱,就为了一个包包省吃俭用吃泡面,这是不对的。”
他的直播间里有各个价位的口红,从50两支的平价口红,到上千元的口红都有。但他始终在跟粉丝说:“不要盲目追求大牌,是你要驾驭口红,而不是让口红去驾驭你。”
他想对粉丝负责,所以即便是大牌口红,如果不好看,虽然涉及到合约,他也会随时吐槽,告诉粉丝不要去买。
今年上半年,他就吐槽了爱马仕品品牌新出的一套口红,单只价格600元。
“这个切面太斜了,转高了害怕断掉,只转出来一小节,下面的就会有口红残留,使用感不好,”
小助理说他太严格,李佳琦说:“爱马仕不该严格吗!”
试到网络上都说是最好看的一支时,李佳琦也无情批判:“这个颜色一点风格都没有。”
这场试色李佳琦全程失望到翻白眼,生无可恋的样子还被截图做成表情包广为流传。
李佳琦在很多采访中都表明了自己的立场:“我不能让品牌来损害我的消费者的利益跟我的粉丝的利益,无论你是什么品牌,我都不会怕你。“
他觉得大牌更应该听消费者的意见,一起完成商品的迭代。
面对错误,李佳琦也没有推脱责任。去年10月,李佳琦经历了一次直播翻车事件,在展示某不粘锅的过程中,他打进去一个鸡蛋,结果粘的惨不忍睹,全程垮掉。
这件事情毫无疑问被顶上了热搜,李佳琦过了几天后出来道歉。他对事后没有马上回应这次事故做出解释:
最后找到了原因:这口锅需要加水煮沸6-7分钟以上再用,之前在测试时一直用的旧锅,但是直播时换了新锅,所以才出现了翻车。
这件事也引发了很多关于直播规范的讨论。李佳琦也在不断反思,并希望有关部门能够来监督和监管,帮助这个行业不断地标准化、规范化,不断进步。
后来他在团队的品控和售后两个重要环节上做了升级调整。
他成立了一个QC质检团队来做产品品控,团队人员都是专业的质检人,在商品合规、法律合规、口碑风向等方面都会严格把控。
在产品售后上,他建立了自己的直播间的“一号客服”团队来做兜底,如果消费者买了东西有问题,可以第一时间联系一号客服,协助商家负责到底。
坚持,源于热爱
李佳琦最初走上直播的道路,并不是主动的。
五年前,从南昌大学舞蹈系毕业的李佳琦进入欧莱雅,成为一名美妆导购,因为表现出色,颇得上级赏识。
当时做直播可以拿到1倍补贴工资,为了多赚点钱,李佳琦每天花两个小时直播,但是一直没什么人看。
纠结中的李佳琦决定再坚持试一次,虚弱的他开始复播,以往只有2000人的直播间,那天突然达到了20000人。
库存数字不断下跳,评论流水般滚动,李佳琦紧张激动,肾上腺素飙升。
那是改变李佳琦命运的一天。不久后,美ONE公司的老板向他伸出橄榄枝,一片未知的世界正向他徐徐展开。
最初那200个人里,只有他一个人坚持了下来。
李佳琦决定,去上海闯一闯。
后来的李佳琦,成了带货界的顶流。他的工作,成了全年无休。
所有工作根据直播时间做出安排,他每天上班时间是下午三点,来了公司之后先要和各个品牌开会,然后开2-3个选品会。晚上19:30开始直播准备,20:15正式开始直播。
晚上直播结束要立刻开复盘会,一切结束会到凌晨1、2点。李佳琦打趣说自己过的是美国时间。
最忙的时候参加活动,下了飞机已经凌晨两点,他困到在酒店的浴室冲着水,一手撑着墙”睡着了“,醒来已经是半个小时后。
因为长年说话,李佳琦有支气管炎,“嗓子坏了”。以前他爱唱KTV,但现在根本找不到调子,音是歪的。
因为长期涂口红,他的嘴唇非常敏感,在直播以外的时间,他会涂上厚厚的润唇膏,作为湖南人,还要舍弃掉爱吃的过辣食物、白酒。
更让一般人难以接受的,是李佳琦的私人生活,全部没有了。
来到上海四年,他最熟悉的路是去公司的路和回家的路,上海有哪些好吃的餐馆,有哪些好玩的地方,他一概不清楚。他的生活被直播占据,生根,发芽。
有一次活动结束,他不用参加直播,坐在回公司的车里,看着夜晚上海的霓虹灯火,心理涌起一股陌生的感觉。他看了下手机的时间,心想,这个时候我应该在直播。
这不是他熟悉的场景,他更熟悉的场景是周围明亮的聚光灯打在脸上,面对着几个大大小小发光的屏幕,这是他的全部生活。
白事一天吹唢呐80元。自古以来,在中华传统文化中,人们对死亡一直都很敬重,对葬礼也格外重视。《荀子.礼论》中说:"丧礼者,以生者饰死者也,大象其生,以送其死,事死如生,事亡如存。"这些话虽然具有一定的思想糟粕。
一个城市的霓虹应该是他最容易得到的东西,现在却成了最难触及的东西。
他说,这是成为李佳琦所要付出的代价。
曾有人问他,这样的生活累吗?有想过结束吗?
李佳琦说,累,但是我很享受这种生活。
李佳琦一直拥有天生的种草潜力,分享欲旺盛。
上大学时,他给同学形容自己吃过的鸡爪:“那个鸡爪好好吃,那个肉都不用你咬,你在嘴里轻轻一抿就化开了……”
形容自己吃过的咸菜饼是:“刚咬下去很脆很脆,里面却又很糯很糯,酸酸甜甜的,你们下课一定要去买……”
不管是吃的还是用的,他每次一推荐,同学们下课就蜂拥而去。
李佳琦说:“我喜欢的事情是分享好东西给身边的人。因为我以前是服务行业出来的人,所以我很享受服务完别人之后,别人很开心的感觉。我觉得这是我最大的乐趣。”
一直坚持到现在,粉丝成了李佳琦最割舍不下的人。
他不开直播的时候,有粉丝会在他微博下留言:“没有佳琦的声音,我搞卫生都没劲了。”
原来,很多网友都会打开他的直播当背景音,就爱听他的唠叨。在大城市里独居的年轻人,孤单,需要陪伴,而李佳琦的声音就这样陪伴很多人度过一个又一个夜晚。
让李佳琦记忆深刻的,还有一个60岁阿姨粉丝的留言:”很庆幸在我60岁的时候认识你,让我发现原来我涂口红还可以这么好看。“
“我觉得这已经不是直播卖货的事情了,我能给粉丝提供这种价值让我很开心。”
今年,李佳琦把直播时间控制在3、4个小时,每天推荐20个货品。其实20个货品他一个小时就能介绍完,但他想把剩下的时间跟粉丝们聊聊天,多说说话。
有媒体精准地形容了这种场景:
李佳琦的公益之路
一般的都在100元左右,倒也不是很贵,可以买一个吹吹。
今年年初,一场疫情席卷全国。
李佳琦发现,很多湖北的粉丝都给他留言,说因为物流限制,自己买不了东西。李佳琦当时就答应粉丝,要做一个湖北专场的直播。
根据不同的档次价格不等大致在140到200之间 详情您可以参考: http://www.yueqi.sh.cn/Html/price/price234.html
1月24日,李佳琦为湖北捐赠了医用防护服9000套、N95口罩40000只、一次性医用口罩7000只。
3月26日,李佳琦在其直播间进行了湖北爱心专场公益直播,这次直播,李佳琦和公司没有收取任何费用。
此外,李佳琦个人捐出100万元人民币,捐赠给中华社会救助基金会,定向用于&34;慈善项目。
专用的好点的1000多 普通的也就几百块钱 还有入门级百八十块钱
李佳琦说:“希望通过自己的一点力量,可以帮助到大家尽快回归到正常的生活中。
随着粉丝越来越多,李佳琦也开始意识到自己身上的社会责任,开始利用自己的能力为公益做贡献。
早在去年双十二,李佳琦就搭档“矮大紧”高晓松,完成了一场双12公益扶贫的淘宝直播。
在这场直播中,5秒售空40万斤内蒙古大米,5万罐安徽金寨山核桃5秒售空,12万袋康保燕麦面7秒售空。有数据估计,可带动三地1114户贫困户共计增收439万。
直播中,李佳琦给高晓松涂口红的场景也成了当天直播的热点。
今年4月,李佳琦又和央视段子手朱广权成立”小朱配琦“组合出道,采用连麦云直播,一起为湖北地区的农副产品带货。
不出所料,15 款产品几乎全部秒光,两人的化学反应也十分令人惊喜,朱广权的妙语连珠和李佳琦的金牌推销,让这场直播全程高能,看点满满。
在直播中,李佳琦问:“你有想象过直播带货是什么样子吗?”
朱广权笑着说:“没有想象过,我觉得就应该是现在这样自然而然的样子吧,卖东西就应该是李佳琦的样子。”
李佳琦直播间有一只狗狗叫“Never”,非常聪明可爱,找镜头和做拜拜都驾轻就熟,很多粉丝都特别喜欢它。
因为狗狗,李佳琦也开始关注宠物类的公益项目。今年10月,李佳琦成为了致力于保护动物的它基金“爱它大使”。
此外,他还决定送Never去治愈犬学校,治愈更多自闭症的小朋友,帮他们走出心理阴霾。
◆ ◆ ◆
从几年前开始,就一直有人唱衰李佳琦。
不是说他“做不久了”“你要糊了”,就是说“这行要完”,李佳琦表示,自己耳朵都听出了茧子。
直播的人一直来来去去,但他一直在坚持:“如果没有坚持,就没有李佳琦。”
他有一个远大的梦想:做出一个真正属于中国人自己的美妆品牌,让它开遍世界。
而现在,他要脚踏实地地做好每一件事,等待一个最好的时机到来。
“只有这样,机会来的时候,你才能稳稳接住它。”
#留言板
“人间唢呐”?“最强打工人”?
说一下你眼中的李佳琦,他给你带来了什么?
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*资料来源:央视新闻、新华网、微博、凤凰网、GQ报道、人物、网易、百度百科等
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