可口可乐成立于1886年,距今有133年的历史。百事可乐成立于1903年,百事可乐600毫升图片,距今有116年的历史。跨世纪的两家企业是如何在历史的长河中攻城掠地,又是如何组织兵力坚守反攻?
可卡因与咖啡因
百事可乐小瓶是330ml,中瓶是550ml,大瓶有888ml和1250ml,不仅如此,还有超级大瓶,其含量大概在2000ml.值得注意的是,1ml约等于1克。
5分钱能买两份货,经典侧翼战
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20世纪30年代,美国经济大萧条,反而成就了百事可乐。百事可乐每瓶容量为335毫升,将将是可口可乐每瓶195毫升的两倍。同样是5分钱,却能买两份货,这在经济大萧条的背景下,百事可乐如乘东风。当时是1939年,可口的广告费是1500万美元,而百事的只有60万美元,其中差距可见一斑。然而,可口无法将195毫升的包装废弃,市场上有几十万台5分钱的饮料贩卖机。这个曾经最大的优势,成为了可口最大的掣肘。二战期间,百事可乐稳坐可乐的第二把交椅,直逼可口可乐。
20世纪50年代,可口可乐以5:1的优势领先,而到了60年代,这个差距就缩小了一半。
可乐有听装的355毫升,小瓶的则是600毫升,大瓶的是1.25升,超大瓶的是2升或2.25升,超大瓶的是2升或2.25升。1、可乐可以缓解疲劳。可乐含有咖啡因。咖啡因,能够暂时的驱走睡意并恢复精力,临床上用于治疗神经衰弱和。
1955年,可口终于将195毫升的包装消耗完毕,推出了更大容量的包装,从此195毫升的商标成为了历史。
百事一代
百事的战略与战术配合的相当完美。“大包装”与“百事一代”的战略对可口可乐造成了巨大的冲击。早在1961年,百事可乐便抓住了年青一代的心里,他们更喜欢喝口感微甜,所以“现在,百事可乐是那些感觉年轻的人的选择”。到1964年广告词变成了经典的“来百,加入百事一代”。似乎在这一次年龄的心理战中,可口成为了老年、落伍、落后的代名词,而年青一代更加倾向加入百事一代。后来,百事聘请迈克尔杰克逊作为百事可乐的代言,又在年青一代中掀起狂潮。在战略不便的前提下,各种打法不断尝试,音乐、语言、画面不断更新,在体量上不断削弱可口的领导地位。到1985年,两者的销量占比为1.5:1。
可口可乐的反击战
可口可乐是可乐历史上第一家,拥有者正宗传统的定义。在无数次试错中,终于在1970年,找到了属于领导者的定位“正宗货”。这种广告极大刺激了消费者的想象。广告语在不断更新,到1982年,广告语乏味到了极点:“就是它,可口可乐。”虽然可口放弃了正宗货的定位,但在广大消费者心中,可口可乐依然是正宗,如果问问“它是什么?”“它就是可口可乐”这就是你得到的回答。似乎和天猫“尚天猫就购了”有异曲同工之妙。
百事可乐的挑战
20世纪70年代中期,百事可乐做了一个战略,名称为“百事可乐的挑战”。将实验者蒙住双眼,辨别两种可乐,结果喜欢百事可乐与可口可乐的比例为3:2。这个结果被百事可乐大肆宣扬。其实我们不难理解,因为百事可乐的糖分较可口多9%,谁的第一反应不是喜欢甜呢?
在接下来的数十年,两家企业依然披荆斩棘,扩展更大的全球市场,随着中国改革开放的政策,越来越多的企业涌进中国,在1998年,中国本土品牌“非常可乐”成立,为民族品牌挺直了腰杆。20年下来,在国内形成了3家品牌三足鼎立的局面。
1000毫升。百事可乐是美国生产的一种饮料,4块钱有1000毫升,小瓶的500ml是400克,但是听装的330ml是300克,比小瓶装的更少,并且不同容量的重量不同。
饮料企业的纷繁复杂,市场的变幻莫测,都将是给当今企业的时代警钟。希望三家企业在以后战略中,能在尊重市场、尊重消费者的基础上,呈现更多经典。