此时,距离奥运失利已经过去了整整二十年。时间冲刷掉了人们对李宁的偏见,他的名字也被赋予了更多含义。
两段人生
汉城奥运会结束没多久,李宁就默默退出了赛场。他南下广东,开始在商海中摸索打拼,并于1990年创立了同名运动品牌,开始涉足运动服装、体育用品的生产和销售。一转眼,“李宁牌”已经诞生了30年。
“李宁”的发展史如同他本人的职业生涯一样,也经历着起起伏伏。创立之初,凭借着“体操王子”的知名度,这个品牌迅速笼络了70后的心,李宁公司也随之发展壮大。
2008年,对于李宁本人和李宁品牌来说,都是值得被铭记的一年。一方面,李宁在鸟巢上方的腾空漫步成为他退役后的最高光时刻;另一方面,李宁品牌也在北京奥运会结束后迎来强势爆发。
资料图:李宁出席某活动。武俊杰 摄
被称为中国“体操王子”的人是李宁.1982年12月22日,李宁在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中,李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚,获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军,创造了世界体操史上的神。
不过,随着70后的老去,90后的成长,“李宁”开始绞尽脑汁俘获年轻消费者,他们以稍显激进的方式向自己并不擅长的时尚领域靠拢。
2010年,李宁对品牌定位进行了修改。然而,剧情从此急转直下。新的口号和LOGO并没有受到90后的追捧,反而疏远了曾经的主力消费群体。当年,李宁业绩发生断崖式下跌;4年以后,还没有恢复元气的“李宁”丢掉了中国体操队的赞助。
中国体操王子是李宁。1988年的汉城奥运会,当时的中国代表团中一共有299名运动员为国征战。其中,体操王子李宁被寄予了最大的夺金希望。那一年的李宁只有25岁,但饱受病痛折磨的他已有隐退之心。但是看着中国体操队青黄不接的。
这一次,整个公司的士气遭受到沉重打击。
危急关头,李宁的回归拯救了公司。他不仅改回了“一切皆有可能”的口号,还策划了一系列的改革。
从此之后,开启了下海经商的路途,在这个过程中他遇到人生中的良师益友,那就是我国体操王子李宁,在他的协助和劝诫下,李小双通过几年的探索之后,创建了属于自己的运动品牌,阅历了品牌升级和运营策略调整后,李小双在商业。
资料图:李宁出席某活动。
虽已退役三十余载,但李宁的人生始终带感。他一直站在舞台中央直面挑战,好似一位饱经浮沉的摇滚匠人——摇滚常被解读为敢想敢拼、勇往直前,这与李宁的人生态度多有契合。但与年轻一辈不同,李宁的“声音”更沧桑、更饱满,更打动人心。
“体操王子”李宁和妻子陈永妍1980年,李宁凭借自身的体操天赋和优秀的比赛成绩,进入到了国际体操队。而陈永妍比李宁大一岁,也比李宁提前一年选入国家队,自然而然成为了他的师姐。两人不仅是队员,还是老乡,一见面就有。
尽管年近花甲,但这位昔日中国体操的旗帜性人物曾公开表态:“我还在路上”。
对于未来,57岁的李宁依旧和1982年那个19岁的精神小伙一样,怀揣着无限梦想。