外汇天眼APP讯 : 近日，LELECHA楽楽茶(以下简称“乐乐茶”)联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，却被光速指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色”。
有网友对比了两家的产品指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”，“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”，“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”，“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似，就连名字也是大同小异。
22日晚，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”，称“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。
投资人称后悔投资乐乐茶
喜茶是深圳美西西餐饮管理有限公司创立的品牌，发展至今，一直致力于打造特色的饮品，并且凭借独特的口味和多样的产品，深受广大消费者的喜爱。同时，乐乐茶拥有自己的研发团队，并且利用独立研发的模式，成立了属于自己的实验室。
无独有偶，此前乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪の茶。
8月28日，乐乐茶的前身，喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”，并打出口号“万物皆可波波冰”。紧随其后，在8月31日，乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”，不仅产品名字高度相似，乐乐茶还打出口号“万物皆可乐乐茶”，看上去更像是直接了喜茶的文案。值得注意的是，这离喜茶推出中秋产品仅过了三天。
此外，乐乐茶的商标头像更是与喜茶十分相像。杯体上同样采用黑色或金色印刷的商标，一打眼看上去二者设计几乎无异。
不只是喜茶，乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”，形状和颜色都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”十分相似。
有趣的是，尽管多次被扒出抄袭，乐乐茶官方微博一直将“侵权必究”设为置顶。
《财经天下》周刊获悉，本次“抄袭茶颜悦色事件”爆发后，一名乐乐茶的投资人在朋友圈表示，自己“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶”，还称乐乐茶在与其签完协议、收款之后，并未给其“办工商”，两家甚至因此搞到打官司的地步。
公开资料显示，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌，背后公司为上海吉茶餐饮管理有限公司。公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成A轮融资。据悉，本轮融资交易金额为2亿元人民币，由祥峰投资领头，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。
创立近三年的时间里，乐乐茶并未大举扩张，而是谨慎地选择了全面直营模式。《财经天下》周刊统计发现，目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家，其中上海最多，共23家；其次是北京，共11家。
2016年12月，乐乐茶于上海五角场万达广场上线了首家门店，并在一年后进军北京市场。上线后，乐乐茶门口便排起了长队，有的甚至要排到两小时之久
同质化拖垮网红奶茶
不止乐乐茶，奶茶圈抄袭可谓是“家常便饭”。
去年11月，奈雪创始人彭心在朋友圈直接点名喜茶创始人聂云宸，“抄袭”二字让火药味溢出屏幕。
喜茶聂云宸在此条朋友圈下回复，二人对“市场竞争”、“抄袭”、“创新”的理解有巨大差异，认为“创新不是抢占时间先位”。聂云宸曾向《财经天下》周刊明确表示，不存在抄袭行为。“如果比别人晚做但你做的比他更好，这叫自信”。
茶饮品牌鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力随后也加入战局，指责喜茶“波波茶”抄袭，彭心也补充道，“杯子好像都长一样”。
当消费者靠奶茶续命，市面上的奶茶品牌也层出不穷，竞争加剧。
在品牌创立初期，喜茶和奈雪的茶分别靠爆款产品芝士奶盖茶和“水果茶+欧包”起家。据了解，上述品牌一直保持近1~2个月一款产品的上新速度。也许是“生怕掉队”，两家品牌在上新速度上你追我赶，产品线开始雷同。
有网友评论称：“芝士奶盖是喜茶带火的，奈雪的芝士盖也是抄袭喜茶？”、“奈雪的冻顶乌龙黑珍珠，也跟鹿角巷没差啊？”
乐乐茶（英文名称LELECHA）是上海的吉茶餐饮管理有限公司品牌。该品牌创立时间是在2016年，对应的商标注册号是21932896。乐乐茶首家店铺是在2016年12月落户于上海五角场，主要从事茶饮加软包产品经营的。依据其官方网站发布的信息显。
与此同时，为抢占消费者，使用鲜茶、鲜奶、鲜果，加奶盖、细分出水果茶品类、区分甜度等做法也渐渐在奶茶圈内同质化。《财经天下》周刊在美团“甜点饮品”一类搜索发现，贡茶、耕喜台湾水果茶、COCO等品牌旗下，均有芝士、奶霜类产品。
由于入局技术门槛低，品牌除了与别家品牌进行同质化对抗，还得与“山寨小弟”较量。据鹿角巷介绍，截至今年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超过了7000家。
更残酷的是，这些山寨店还蚕食着新生品牌的寿命。据报道，在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的转租。
喜茶创始人聂云宸在朋友圈公开表示：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”以上内容参考 百度百科-乐乐茶 。
不过，同质化危机也使得茶饮行业逐渐走向大洗牌，众多玩家被淘汰。有数据显示，2018年第二季度跟2017年第二季度相比，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。
中国食品产业评论员朱丹蓬曾在接受采访时表示，整个茶饮行业要想获得长足的发展，最关键的是对模式的优化，特别是在供应链上的优化，以及对品牌的打造。拥有独特的品牌价值以及文化的根植，才是真正具有差异化的竞争优势。
