一.品牌诞生
回力品牌创建于1927年，距今已有90多年的历史，为“义昌橡皮制物厂”生产
的一款运动鞋，后来这家工厂改名为“正泰信记橡胶厂”，回力于1935年被作为运动鞋品牌注册使用，意思是“回天之力”，源于 回力 情怀。英文“Warrior”谐音，意为“战士、勇士、斗士”，指“能战胜困难的巨大力量”。 1979年，回力最具代表性的WB-1问世，“白底红线”的标志瞬间风靡大江南北，成为80年代国内最时尚的球鞋。1984年，中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军，BEGIN WITH 1927回力鞋成为当时人们心中的国民球鞋，风光无限。
二.历史原因
巅峰过后的衰落
集团）公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。一般80元钱，中等偏上，如果要穿久一点的话建议买
事实证明并没有任何一家企业可以永远保持辉煌，随着改革开放的到来，许多国外的运动鞋品牌纷纷涌入国内，例如，耐克、阿迪达斯、彪马、匡威。不仅如此国内运动品牌也悄然出现，例如，安踏、特步、李宁、361°。这些品牌迅速占领市场，成为新一代的国货之光。而当时的回力鞋滞后于市场化的运营方式，直到1983年，回力才像其它企业一样告别集体经济时代，开始搭建自己的销售网络。然而这一切早已亡羊补牢为时已晚。
近年发展重回视线
2000年由华谊集团和经营者群体共同投资，组建上海回力鞋业有限公司，也是上海回力鞋业的第一次转型、重生。
回力鞋89.9元是正品。根据查询相关信息显示，回力鞋正品是80-300元一双，一般70到80左右的价格是可以买到的，假货的话就是20元左右。
在2008年再次转型，从批发转向终端专卖模式。同年“好莱坞明星穿回力鞋”事件掀起一股复古风潮，回力抓住机会宣传，请明星穿戴拍摄，海外市场重现生机。当这股风潮吹回国内时，回力着力塑造经典民族品牌形象。
2016年，回力再次启动品牌升级战略，赋予新内涵，将产品向中高端消费者延伸。走线上线下结合，推出三大系列12款新品和经典产品红白鞋系列的升级换代，让回力搭上了品牌转型的快车，扭转亏盈。并被赋予“国潮代表”的新身份，重新进入年轻一代的视野。
去年，更是开启“回力DESIGN”计划，推出“回大1927”，以“时代”为主题经典、潮流、先锋为核心，结合当代潮流和深厚历史淀，与国内多名优秀艺术家和独立设计师携手，全力造全新的设计潮流，诠释多的新时代潮流文化，一居老牌国货的魅力。
三.年轻化战略
品牌年轻化战略，打造潮牌
除了电商业务外，回力的东山再起还与其品牌营销密切相关，这其中主要包括明星代言、娱乐营销、潮牌设计。
1、明星代言
2、娱乐营销
1.回力的鞋子很不错，蛮好穿的：回力是一个老品牌了。他家的鞋子质量一向很不错，有各种各样的款式，并且元素很是新颖，尺码标准，也不会捂脚，并且性价比也高，耐穿又不贵，受到很多人的青睐。2.质量很不错，穿了很。
不难发现，现在市面关于怀旧、青春话题的影视剧和综艺中，总会看到回力的身影。
许多怀旧青春片里，男女主角都会穿上一双回力鞋，它似乎成为了当下娱乐影视中怀旧的标配，同时也引发了一阵怀旧热潮。比如在电影《同桌的你》中，林更新穿着一双回力鞋，满满的年代感。
3、潮牌设计
一经推出后，这款回力鞋瞬间成为潮流爆款，仿品价格一度逼近真品。
回力鞋根据款式的不同，价格也会不同。如何区分：（1）真鞋鞋盒用硬卡纸虽然薄但硬挺较为结实，假鞋鞋盒用纸明显脆弱多了一碰就坏。（2）侧面条码（上方贴纸条码）真鞋鞋盒侧面有条码表明货号品名假鞋没有。（3）检验印章。
可以说，回力正在扭转外界对于其“老土、廉价”的传统印象，试图将经典蜕变为年轻人潮流生活的一部分。
四.广告创意分析和艺术性
不贵。回力鞋是一款著名的品牌，质量优越，170一双回力鞋价格不贵，比较合理。
回力推出一则广告片《生活就是全力以赴》
这支短片迎合了当下非常流行的复古时尚，与追求个人特色的年轻消费群体不谋而合。短片里的故事勾起了无数人的回忆与情怀，突出了万事尽力而为，永远“全力以赴”，才是实现梦想的必要条件，在这个生活节奏飞快的时代里显得格外感人。
情怀营销的方式
2.情怀营销的目的，是为了让消费者深入感知品牌温度。现如今营销方式各式各样，但是能真正走进消费者内心的品牌寥寥无几。通过情怀营销让用户更容易对品牌产生好感，从内心接受品牌。回力通过这次的情怀营销成功让消费者感知到了品牌温度，打造了全新的品牌形象。
回力鞋60一双正的，本身回力鞋价格就不贵的，60一双的价格属于正常的销售价格的，所以不用担心买到假货的。
