啤酒行业高端化是不是大趋势?
“作为行业领军企业,华润雪花啤酒有责任研发‘醴’,并向消费者介绍‘醴’,蓝带啤酒一支多少钱,同时更重要的是借助‘醴’来致敬中国千年酿酒文化。”在华润雪花啤酒CEO侯孝海看来,中国的大环境迎来“百年未有的大变局”;Z世代消费人群崛起,他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信,他们认为中国很多产品是世界最好的。因此,中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌,但并非国际品牌会无所作为。
“作为行业领军企业,华润雪花啤酒有责任研发‘醴’,并向消费者介绍‘醴’,同时更重要的是借助‘醴’来致敬中国千年酿酒文化。”在华润雪花啤酒CEO侯孝海看来,中国的大环境迎来“百年未有的大变局”;Z世代消费人群崛起,他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信,他们认为中国很多产品是世界最好的。因此,中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌,但并非国际品牌会无所作为。
结果导致这个金装款位置非常的尴尬,其实三个款式价格差不太远,最贵的将军款好像也就11 12元一瓶。 既然蓝带公司有打造将军款这种工艺水平,那么两款次低端的产品就应该。
事实上,近些年啤酒行业正在发生前所未有的变化,中国的啤酒商不再满足于做低毛利的快消啤酒,纷纷向高端啤酒做出尝试。其中,重庆啤酒依托大股东嘉士伯,通过收购凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌,打造“本地强势品牌+国际高端品牌”的产品矩阵,在我国西部地区拥有较高的市场份额;青岛啤酒通过孵化奥古特等高端自有品牌,加入高端啤酒的争夺赛;华润啤酒则自2018年开始向高端转型,当时推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌,2019年收购了喜力中国,完成高端化啤酒领域的重要布局。
蓝带啤酒是广东肇庆出品,这个我经常喝,玻璃瓶装的大概5元一瓶,易拉罐装的也差不多是这个价钱。
值得一提的是,随着年轻消费者的消费观念转变,人们逐渐从“多喝酒”转变为“喝好酒”,中高档啤酒不断对低档啤酒市场进行渗透。据东北证券统计,2014-2020年,中国市场中高档啤酒销量由972万千升提升至1338万千升,销售额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。而经济型啤酒的销量占比虽然目前仍然过半,但已经出现下滑趋势。东北证券认为,未来经济型啤酒的占比将持续下滑,中端啤酒将取代其成为各大厂商的销量支柱。
蓝带啤酒的包装非常漂亮,蓝带啤酒价格大概在10元-20元之间,因为蓝带啤酒产品非常多,规格也不一样。总体来说,蓝带啤酒属于中高端啤酒。