日前，运动鞋的广告创意，国产运动品牌安踏一则女鞋新品广告海报引发争议。该女鞋海报被用在其品牌官方网店的首页位置，照片的拍摄角度明显让人感觉不适。网友认为，其有打色情擦边球的嫌疑。
对此，其品牌官方网店客服回应称，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”一句“失误”“已经下架”，似乎这件事情就可以云淡风轻地过去，似乎也没造成什么不良后果。这让人想起，前不久妇炎洁广告被指侮辱女性，也是立即道歉、马上下架。同样的套路为何频频上演？广告上架前为何不仔细审查？人们不禁要问，这到底是“失误”还是“有意为之”？
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近年来，靠“出位方式博眼球”的广告时常出现在公众视野。从椰树到长安福特，从洁婷到卫龙，低俗营销已经不分行业。对于此次的安踏广告风波，人们更显失望。这是因为，从创立品牌开始，安踏就把品牌定位为专业体育品牌。早在1995年，安踏就开始赞助体育赛事，并且首开国内运动鞋企业请体育明星做广告的先河，公司高层更是公开坦陈安踏的成功离不开广告的助力。在东京奥运会、北京冬奥会等各大赛事上，我们总能看到安踏的身影，代表了国人的形象。如此积极阳光的国潮品牌，如今也深陷低俗广告的泥潭，让人更觉“掉架子”“丢脸面”。
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很多人更愿意相信，安踏这次是审核不严的失误。作为国潮大牌，安踏已经不需要再玩这种擦边球的营销，毕竟这只会自降身价、引来争议，完全是得不偿失。
耐克运动鞋广告语(一) 女人为了男人穿鞋,男人教女人走路 为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋 你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 走成了习惯、走成了行为、走成了思想…… 走不出他的目光围栏 因为在你穿上高跟。
