“每根毛囊平均10块钱左右,截至去年7月份人均植入毛囊数量2350根,一场基础手术大约2~3万元”。继雍禾医疗之后,大麦植发背靠“脱发星人”即将又撑起一个港股IPO。
近日,联交所官网显示,大麦植发(原科发源)更新了招股书,继续冲击港股植发第二股。
业绩表现逊于同行
毛利率逐年下滑
据了解,大麦植发原名“科发源”,是国内最早的一批植发机构,也是行业中的头部玩家之一。公司以微针植发为主打卖点,目前已经建立了33家直营分院,遍布国内31个城市。2019~2022年7月底,大麦植发分别实现了7.47亿元、7.64亿元和10.21亿元和4.69亿元的营收,2020、2021及2022前7个月的同比增速分别为2.3%、33.6%和-19.5%,整体表现尚可。
不过,和其竞争对手雍禾医疗比起来,这样的数据显然就有点不够看了。
据悉,雍禾医疗是国内最大、覆盖城市最广的连锁植发医疗集团,在全国56个城市拥有57家医疗机构。2019~2022H1,雍禾医疗的收入规模分别为12.24亿元、16.38亿元、21.69亿元和7.48亿元,明显高于大麦植发,同时段内的同比增长率也分别为31.05%、33.80%、32.37%和-28.98%,表现也相对较好。
人工植发主要分为如下三个阶段收费:1、手术之前的费用 毛囊检测和咨询是不收费的,而检测的费用是在一百到一百八十元之间。2、手术过程的费用 根据你的毛囊检测,会把你的脱发情况进行分级,不同级别本质的区别就是所需要种。
值得一提的是,除了雍禾医疗外,大麦植发还面临碧莲盛、新生植发等其他强有力竞争对手的威胁。另外,由于准入门槛相对较低,目前国内植发行业的整体竞争格局较为分散,美容机构(约占市场份额的35%)、公立医院(约占市场份额的10%)等也纷纷进入植发服务市场,以相对较低的价格吸引客户。据招股书数据,截至2021年12月31日,国内共有超过100家毛发诊疗服务供应商。
或许是受此影响,不论是大麦植发还是雍禾医疗,企业们近年来的毛利率都呈现出逐年下降的态势。Wind数据显示,2019~2022年前7个月,大麦植发的销售毛利率79.8%、75.9%、70.9%和62.9%,逐年下滑;雍禾医疗在2019~2022H1的毛利率也分别为72.61%、74.57%、72.86%和64.23%。
大麦植发也在招股书中直言,“由于越来越多的中小型民营植发机构进入市场,加剧了市场竞争,于2019年至2021年的植发服务方面,领先民营植发机构的每名付费患者的平均交易额普遍出现下降”。不过,他们也表示,“植发服务毛利率下降,原因是我们不断加强努力,开发及推广非手术治疗服务,将其作为植发的联合疗法,这将减少植发面积,从而降低每次植发手术的交易价值。我们认为,结合植发及养固服务的全周期诊疗服务策略将维持业务的长期成功”。
高额销售费用吞噬利润
偿债能力亟待提升
就算毛利率的下降可以部分归因于公司战略的调整,对于大麦植发而言,在公众对脱发治疗意识仍然较为缺失的大环境之下,如何更好地进行消费者教育,并从激烈的行业竞争中脱颖而出,也是公司面临的另一个挑战。
然而,6000元植发效果图,不论是消费者的市场教育,还是自身品牌壁垒的建立,都需要高额的销售费用。事实也确实如此。招股书显示,2019~2022前7个月,大麦医疗的销售及分销开支分别为5.01亿元、3.99亿元、5.21亿元和2.12亿元,远高于其他期间费用。其中,广告及营销相关开支分别高达3.72亿元、2.73亿元、3.79亿元和1.36亿元,占比超50%。与此同时,公司对应的销售费用率也分别高达67.02%、52.20%、50.98%和45.20%,甚至超过了雍禾医疗。
这也大大吞噬了公司的利润。
值得一提的是,在报告期内,大麦植发的研发费用仅分别为650万元、460万元、480万元和290万元,远低于销售费用,且低于已有数据的雍禾医疗(2019~2022H1分别为886.90万元、1181.50万元、1416.30万元和863.10万元)。
三级脱发情况就稍微严重,需要种植一千五百个到两千个毛囊,花费在一万四到两万之间。四级脱发处于比较严重的情况,必须种植大概两千到两千五个毛囊,所以费用是一万六到两万五之间。综合来说,根据不同的医院,价格也会有一定。
盈利能力不足,又不能通过上市融资,大麦植发的偿债能力自然也不会好到哪里去。
值得一提的是,2019~2022H1,雍禾医疗的流动比率分别为0.64、0.87、2.37和3.05,资产负债率则分别为74.32%、74.53%、46.92%和42.30%,二者偿债能力可见一斑。
种植头发的费用=毛囊移植的数量×单位毛囊价格,每单位的毛囊价格在8-20元左右,总体来说,移植一次头发要花上万元。植发手术是一项比较精密的手术,尤其是对医生的要求相当高,因为植发手术完全是人工操作,不存在机器自动植发。
医疗纠纷频发
曾因违反广告法被罚
除了财务方面,作为一家民营植发机构,大麦植发还面临着医疗纠纷、虚假宣传等的不利影响。
2021年8月,宁波大麦美容美发有限公司因虚假宣传被宁波市场监管局处罚3万元;2021年9月,杭州大麦医疗美容门诊有限公司在未取得《医疗广告审查证明》的情况下,也因发布广告中包含表示功效、安全性的断言或者保证,被西湖区市场监督管理局罚款。
同时,在黑猫投诉平台上,消费者们针对大麦微针植发虚假宣传、植发效果不理想、乱定价乱收费等方面的投诉也是屡见不鲜。
值得一提的是,在招股书中,大麦植发也表示,截至2022年7月31日,公司曾有6家服务机构因违反医疗广告相关适用法律法规而受到行政处罚。此外,在证监会此前披露的境外上市企业反馈意见中,证监会针对公司及其下属医疗机构及从业人员是否具备相关资质、是否存在医疗事故或医疗纠纷、因虚假宣传等行为受到处罚的整改落实情况等也进行了详细问询。
种植头发的费用=毛囊移植的数量×单位毛囊价格,每单位的毛囊价格在8-20元左右,总体来说,移植一次头发要花上万元。脱发分很多种情况,有一种情况是脂溢性脱发,表现为头皮分泌出较多的油性物质,并且头发干燥,头皮屑很多,。